קבוצת הפרסום WPP צופה כי סין תהפוך לשוק הפרסום השני בגודלו בעולם עד 2008

WPP, קבוצת הפרסום השנייה בגודלה בעולם, צופה כי סין תהפוך להיות השוק השלישי בחשיבותו עבורה במהלך שלוש השנים הקרובות. WPP צופה כי שוק הפרסום הסיני יניב הכנסות של 350 מיליון דולר השנה על רקע צמיחה שנתית ממוצעת של 15%-20%.



מנכ"ל הקבוצה, מרטין סורל, אמר בראיון לרויטרס כי התחזית של 350 מיליון דולר מייצגת כ-3.5%-4% מהכנסות WPP השנה. "לדעתנו, סין תהיה שוק הפרסום השני בגודלו בעולם עד 2008", הוא אמר על השוק הגלובלי. "עכשיו זה השוק החמישי או השישי בגודלו אצלנו - בערך כמו המיקום של סין בעולם". WPP מעריכה כי היא מחזיקה בנתח שוק של כ-15% בסין.



בחודש שעבר אמרה ספקית שירותי הפרסום JWT, אחת מחטיבותיה העיקריות של WPP, כי סין היא אחד משני השווקים הצומחים במהירות הרבה ביותר באסיה - לצד הודו. JWT וחטיבה אחרת - אוגילווי אנד מאת'ר, ביחד עם מתחרותיהן דנטסו ופובליסיס, רושמות כולן צמיחה מהירה בסין, שבה קבוצה הולכת וגדלה של מפרסמים מוכנה לשלם יותר ויותר עבור פרסומות מערביות.



כ-35% מהכנסותיה של JWT מקורם במפרסמים מקומיים כמו יצרנית המחשבים לנובו או מפעילת הסלולר צ'יינה מובייל. זאת לעומת 0% בשנת 2000.



שוק הפרסום של סין פורח, כשההוצאות על פרסום צמחו ב-25% בשנה שעברה ל-194 מיליארד יואן (כ-24 מיליארד דולר) לפי חברת CTR מרקט ריס'רצ'. אנליסטים צופים כי שוק הפרסום הסיני יצמח בכ-13%-18% בשנים הקרובות.



סורל אמר כי WPP מתכוונת להגדיל את הכנסותיה משווקים מתפתחים לשליש מסך הכנסותיה בחמש עד עשר השנים הקרובות - לעומת 20% בהווה. לשם כך, על החברה לשמור על קצב צמיחה דו-ספרתי במשך כל התקופה המדוברת.