אורנג' פונה שוב לצעירים: יוצאת בקמפיין להשקת שירותים חדשים למגזר

חברת הסלולר אורנג' ממשיכה להשקיע מאמצים שיווקיים רבים במגזר הצעירים ומשיקה שוב שירותים חדשים וקמפיין חדש המיועדים לקהל זה. יעקב קדמי, סמנכ"ל השיווק בפרטנר , מעיד כי החברה שוקדת בהתמדה על פיתוח ומתן שירותים חדשים לצעירים. "זהו מגזר המתאפיין בשינוי מתמיד ומהיר ובדרישה לטכנולוגיה מתקדמת ומהנה", אמר קדמי.

אורנג' מציגה היום נתונים מסקר של חברת מותגים לחודש אפריל 2000, המראים כי מותג אורנג' נתפס כמותג חזק בקרב הצעירים. המחקר העלה כי 53% מקרב צעירים בגילאי 13-17 תופסים את orange כחברת הסלולר המתאימה ביותר לצעירים בגילאים שלהם.

קדמי מציין כי שיעור חדירת שירותי ה-SMS בקרב לקוחות אורנג' BU (תוכנית לצעירים) עומד על 62%, כאשר עד כה נשלחו על ידם 4 מיליון הודעות. השימוש החודשי הממוצע ב-SMS (נתון לחודש מאי 2001) עומד על 96 הודעות ללקוחות הצעירים של BU, לעומת ממוצע של 38 הודעות לכלל הלקוחות.

לקראת החופש הגדול יוצאת החברה עם מספר שירותים חדשים. "תקופת החופש הגדול הינה התקופה שבה הצעירים מחפשים פתרונות לשמירה על קשר ולהנאות בזמנם הפנוי, והשירותים שאנו מציעים לצעירים משמשים מענה לצרכים אלה", מסביר קדמי.

בין השירותים החדשים המושקים לצעירים: שירות DATA הבלעדי לרשת, המאפשר היכרויות על ידי חיבור אנונימי בין מודעות המתפרסמות באתר אטרף באינטרנט לבין מכשיר הסלולר. השירות מבוצע באמצעות הודעות SMS.

שירות חדש נוסף הוא שירות song4u המאפשר ללקוחות orange לשלוח שיר בצירוף ברכה אישית ללקוחות orange אחרים, בארץ ובחו"ל, וכן למנויי בזק ולמנויי הרשתות הסלולריות האחרות בארץ. בין השירותים החדשים של אורנג' ניתן יהיה גם לשלוח הודעת תמונה עם הקדשה אישית וכן לאייר תמונות באופן עצמאי.

בנוסף, משיקה היום אורנג' את שירות ה-SMS ICQ. השירות מאפשר יכולת דו כיוונית לתקשורת בין המחשב האישי לבין המכשיר הסלולרי. SMS ICQ מתאפשר מכל מקום בארץ ובחו"ל ללא תלות במיקומו של השולח או המקבל. יכולת שליחת הודעה למנוי סלולרי מתאפשרת החל מגרסת 2000B של תוכנת ICQ.

על מנת להחדיר את השירותים החדשים לשוק הצעירים יוצאת החברה במבצע חדש ומעלה קמפיין תחת השם bu stories. במסגרת המבצע ניתן לרכוש נוקיה 3210 ב-19.9 שקל לחודש למשך 36 חודשים ולקבל את כל הכסף בחזרה בדקות זמן אוויר. המבצע כולל הטבות נוספות לצעירים.

מסע הפרסום

מסע הפרסום שמלווה את המבצע מציג סיפורים על חבורת צעירים שמגלים את העולם של SIM סנטר, מרכז המידע וה-FUN של אורנג'. כל סיפור מתמקד בתועלת המתקבלת על ידי אחד השירותים, המשחקים והתכנים שפותחו באורנג' לצעירים. הקמפיין מוצג בשפת אנימציה (סגנון MTV), המציגה דמויות מצויירות שעוצבו ע"י המאיירת רותי מודן. סרטי האנימציה בוצעו ע"י סטודיו לאנימציה בלונדון, "ברמודה שורטס" (Bermuda Shorts).

הקמפיין ישודר בטלוויזיה החל מהשבוע ויציג סדרת סרטונים ייחודיים בנושאי ICQ, שירות רדיו bu99fm - bin (קופון סלולרי למסיבות) ו-SMS. כמו כן, יכלול הקמפיין פרסום נרחב באינטרנט.

פלאפון הודיעה היום בתגובה כי היא צפויה לצאת בקרוב בקמפיין נרחב ללקוחותיה הצעירים, במסגרת פלאפון צ'אט, הכולל פעולות תדמית וקידום מכירות. בפלאפון טוענים כי מסקר "המבחן של המדינה" של "ידיעות אחרונות" עלה כי דווקא מותג פלאפון צ'אט הוא המותג המוביל בתחום הסלולר

קרדיטים: משרד פרסום: שלמור אבנון עמיחי Y& R, מנהל קריאייטיב: יורם דמבינסקי, ארטדירקטור: יורם דמבינסקי, קופירייטר: צור גולן, סופרוייזר: שרית רונה, תקציבאית: טל אבירם, מנהלת תקציב: אירית שפייזמן, הפקה: פארדיסו.