וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

הירידה במכירות כרטיסי הקולנוע בארה"ב עלולה להשפיע אפילו על העיתונים

ניו יורק טיימס

19.5.2005 / 9:44

מערכת היחסים בין אולפני הסרטים והעיתונים שבהם הם מפרסמים היא ארוכת שנים; אבל עם הירידה במכירות כרטיסי הסרטים ועליית הפרסום באינטרנט - גם העיתונים נכנסים ללחץ



מאת נאט אייבס / "ניו יורק טיימס"



חברות הפצת העיתונים בארה"ב נמצאות בבעיה מול אולפני הסרטים בהוליווד. אולפני הסרטים אומנם מגדילים יותר ויותר את הפרסומות שלהם בעיתונים, אבל עם ירידה במכירות הכרטיסים בקופות, ומגוון של מקומות חדשים עבור האולפנים לפרסם בהם - המגמה הזו עלולה להגיע לקיצה.




"התחלנו ברגל שמאל השנה", אמרה קאתי בי. קופי, סגנית נשיא לפרסום בעיתון קוקס, חטיבה של קוקס אנטרפרייזס ומפיצת The Atlanta Journal-Constitution ו-The Austin American-Statesman . "תעשיית העיתונים זקוקה לניעור, ובכירי התעשייה צריכים לשבת עם בכירי תעשיית הסרטים ולהחליט מה עושים, מפני ששתי התעשיות זקוקות אחת לשנייה", אמרה קופי.



מפיצת העיתונים נייט ריידר למשל, אשר בה פרסומות הסרטים מהוות את נתח ההכנסות הגדול ביותר לבד מפרסומות המכוניות והטלקום, רשמה ירידה של 11% בפרסומות הסרטים בעיתוניה ברבעון הראשון של 2005 - לעומת הרבעון המקביל ב-2004.



מערכת היחסים בין אולפני הסרטים באולמות הקולנוע והפרסומות בעיתונים צמחה והתחזקה בשנים האחרונות. ב-95', פרסומות הסרטים בעיתונים היוו 8.2% מכלל ההכנסות מפרסומות בעיתונים - זאת לפי אגודת העיתונים של אמריקה (NAA). ב-2004 היוו ההכנסות מפרסומות הסרטים כ-14.2% מכלל הכנסות העיתונים מפרסומות.



בגדול, הוליווד שמרה על נאמנותה לעיתונים. ב-2001, אולפני הסרטים הוציאו 3.1 מיליארד דולר על פרסום בתקשורת, 28.6% מסכום זה בעיתונים - זאת לפי חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס. ב-2004, הוציאו האולפנים 3.9 מיליארד דולר על פרסום - מתוכם 30.7% בעיתונים.



הבעיה היא שעסקי הסרטים, המשתנים כל כך כל הזמן, עלולים לגרום לשחיקת מערכת היחסים הזו. כמו מפרסמים רבים, מתחילים גם האולפנים הגדולים להעביר יותר ויותר כספים לפרסום באינטרנט, על אף שהסכומים עדיין נמוכים יחסית. נתחם של אתרי האינטרנט מכלל הכסף שהוציאה תעשיית הסרטים על פרסום עלה ל-2.2% ב-2004 - לעומת 1.4% ב-2001, לפי TNS.



בנוסף, פרסומות הסרטים בעיתונים אינן רק מקור ישיר להכנסות עבור העיתונים. פרסומות הסרטים הן אטרקציה גדולה לקוראים בעיתוני סוף השבוע, ואם יפסיקו אולפני הסרטים לספק את הפרסומות האטרקטיוויות האלה, עלולות להיפגע גם מכירות העיתונים.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully