וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

הפסח הזניק את רשתות השיווק במעלה דירוג ההשקעות בפרסום - שופרסל בראש; קלאבמרקט נעדרת מהדירוג

איילה צורף

22.5.2005 / 17:00

שופרסל השקיעה כ-2.6 מיליון דולר בפרסום בחודש החולף (במחירים ריאלים); באומן-בר-ריבנאי הוא משרד הפרסום בעל היקף הפרסום הגדול ביותר בחודש החולף - 8.5 מיליון דולר



חג הפסח נתן את אותותיו על הדירוג החודשי של משרדי הפרסום והמפרסמים לחודש אפריל. רשת שופרסל, שבמרבית החודשים מדורגת הרחק במורד דירוג 20 המפרסמים הגדולים - לרוב במקומות 20-15 - זינקה החודש למקום הראשון. השקעה ריאלית של 2.66 מיליון דולר (על פי נתוני יפעת בקרת פרסום) הפכה את הרשת למפרסמת הגדולה באפריל. מהלך המיתוג מחדש של המותגים השונים ברשת, שהחל עם הפיכת יוניברס קלאב ומחסני מזון לשופרסל דיל, זכה למירב ההשקעות בפרסום של הרשת בחודש החולף.



הקו-אופ, המתחרה הנוסף בשוק הרשתות הקימעונאיות, מדורגת רביעית, עם השקעות חריגות בהיקפן ממה שהרשת מורגלת בדרך כלל - 1.27 מיליון דולר - בשל הפסח.



בולטת בהיעדרותה מהדירוג - רשת קלאבמרקט, המתחרה השלישית בענף, שלא נמצאת כלל בדירוג 20 המפרסמים. משמע, הרשת השקיעה פחות מ-600 אלף דולר בפרסום בחודש הפסח.



באומן-בר-ריבנאי הוא משרד הפרסום בעל היקפי הפעילות הרחבים ביותר. בפער ניכר מדורג שני, אדלר חומסקי & ורשבסקי. היקף הפעילות של באומן-בר בחודש החולף, עמד על 8.47 מיליון דולר (במחירים ריאליים), פער של כ-2.2 מיליון דולר מאדלר-חומסקי.



מתוך 10 המפרסמים הגדולים בחודש החולף, חמישה מפרסמים היו לקוחות של באומן-בר: פרוקטר & גמבל, המדורגת שנייה בדירוג המפרסמים - עם השקעה של 1.39 מיליון דולר; HOT, המדורגת שלישית - עם השקעה של 1.28 מיליון דולר; יוניליוור, שנפלה למקום החמישי בדירוג - עם השקעה של 1.2 מיליון דולר.



בחודשיים האחרונים הובילה יוניליוור את טבלת דירוג המפרסמים החודשית. גם סופר-פארם, לקוחה של באומן-בר, מדורגת בעשירייה הראשונה, במקום השביעי, עם השקעות של 1.06 מיליון דולר.



המפרסמת הגדולה במשק, שטראוס-עלית, נמנעה כמעט כליל מהשקעות בפרסום במהלך אפריל. החברה השקיעה 700 אלף דולר בלבד בפרסום בחודש החולף, והידרדרה למקום ה-19 בדירוג המפרסמים. זאת, לעומת השקעות של 2-1.5 מיליון דולר בכל אחד מהחודשים החולפים.



ההחלטה של שטראוס-עלית להקטין משמעותית את היקף הפרסום בחודש החולף, נתנה אותותיה על שני משרדי הפרסום של החברה - שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן. המשרדים מדורגים במקום ה-5 וה-6 בהתאמה. בעיקר, ירד היקף הפעילות של ראובני-פרידן ל-2.9 מיליון דולר. במרבית החודשים החולפים עמד היקף הפעילות של המשרד, על יותר מ-4 מיליון דולר.



מקאן-אריקסון, המדורג לרוב במקום הראשון או השני בדירוג המפרסמים, ירד החודש למקום השלישי, עם פעילות בהיקף 6 מיליון דולר, בפער קטן מאדלר-חומסקי, המדורג שני. פעילות שופרסל דיל הזניקה את גיתם למקום הרביעי, משרד שדורג במרבית החודשים החולפים במקום ה-7 או ה-8.



תת ענף בולט נוסף החודש הוא רכב פרטי, וזאת על רקע הגעת דגמי 2006. המותג המוביל בפרסום בקטגוריה הוא סיטרואן, המפרסמת את C4 באמצעות זרמון גולדמן.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully