הפרסום הסמוי בערוצי מדיה שונים בארה"ב מזנק. התקציבים לפרסום סמוי במדיה גדלו ב-30.5% בשנת 2004, להיקף כולל של 3.46 מיליארד דולר, לפי מחקר שערכה PQ מדיה, חברת מחקר בתחום הפרסום. מאז 1999 נרשמה עלייה שנתית ממוצעת של 16.3% בהוצאות על פרסום סמוי בטלוויזיה, קולנוע, משחקי וידיאו ואמצעי מדיה אחרים.
אחד הגורמים העיקריים לגידול המהיר בפרסום סמוי הוא המיאוס הגובר של הקהל מפרסומות "רגילות", טכניקות לצינזור פרסומות באמצעות מקליטים דיגיטליים כדוגמת TiVo וטכנולוגיות חסימת מודעות באינטרנט. הגידול בפרסום הסמוי בא על חשבון הפרסום הגלוי, נאמר במחקר של PQ מדיה. לדברי המחקר, תקציבי הפרסום והשיווק הכוללים גדלו ב-7% בלבד ב-2004.
הפרסום הסמוי (product placement) בטלוויזיה גדל ב-46.4% ל-1.87 מיליארד דולר ב-2004. בחמש השנים האחרונות היה קצב הצמיחה הממוצע 21.5%. פרסום סמוי היה נפוץ במיוחד בתוכניות ריאליטי - אחד ממנועי הצמיחה העיקריים של תת תחום זה בפרסום - ובערוצי מדיה המכוונים לקהל היעד הנחשק של גילאי 18-34.
בפלח שוק הסרטים צמח היקף הפרסום הסמוי ב-14.6% ל-1.25 מיליארד דולר, ובקצב ממוצע של 11.4% בחמש השנים האחרונות.
במגזינים, עיתונים, משחקי וידיאו, אינטרנט, מוזיקה, ספרים ורדיו נרשם גידול של 19.9% בשווי הפרסום המקוון, שהסתכם ב-325.8 מיליון דולר בלבד.
הפרסום הסמוי חזוי לצמוח בשנה הנוכחית בקצב איטי יותר - 22.7%, ולהגיע להיקף של 4.24 מיליארד דולר. עד שנת 2009 צפוי קצב הגידול השנתי להיות 14.9% בממוצע, ובכך להגיע להיקף של 6.94 מיליארד דולר ב-2009, לדברי המחקר. חלקה של הטלוויזיה בשוק הפרסום הסמוי יגדל ב-7% בתקופה האמורה ל-61.2%, בעוד שחלקם של הסרטים בעוגת הפרסום המקוון תקטן ל-30.2% ב-2009, ויתר אמצעי המדיה יקבל נתח קטן ב-1% - סך 8.6% משוק הפרסום המקוון. עם זאת, ציינה PQ מדיה כי פרסום סמוי במשחקי וידיאו ובאינטרנט יגדל בהיקפו.
פרסום סמוי במגמת עלייה: התקציבים בשנת 2004 בארה"ב זינקו ב-30.5% ל-3.46 מיליארד דולר
סוכנויות הידיעות
23.5.2005 / 16:14