וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

איציק חיימוב: "הבנו שכל אחוז ממחזור של כ-100 מיליון שקל הוא משמעותי"

סיון קלינגבייל

24.5.2005 / 10:22

הבעלים של מחסני תאורה התראיין בפעם האחרונה לפני שנתיים, מחסני תאורה רכשה את רשת מטאור היוקרתית, ואת יבואנית גופי התאורה דגן תאורה תמורת כ-7.5 מיליון שקל; חיימוב היה אז מאד אופטימי - היום הוא הרבה יותר מפוכח





"השינוי הכי גדול אצלי בעסק התרחש כשעברתי משרד פרסום", אומר איציק חיימוב, הבעלים של רשת מחסני תאורה ורשת מטאור. "התחלתי לבנות מותג באסטרטגיה שאני ומשרד הפרסום מאמינים בה ולא רק בקמפיינים של פרסום מכירתי מוטה מחיר - ככה לא בונים מותג".



חיימוב מספר כי מאז עבר תקציב הפרסום של הרשתות מזרמון גולדמן למקאן אריקסון לפני כחצי שנה, צומצמו עלויות הפרסום ב-30%-25%. "הם קונים מדיה משמעותית יותר בזול", אומר חיימוב וקובע נחרצות כי "קודם לכן זרקנו כסף". לדבריו, "הקבוצה חסכה בהוצאות הפרסום כ-800 אלף דולר ב-2004. חיימוב מוסיף כי תקציב הפרסום איננו צפוי לגדול השנה.



איילון זרמון, הבעלים של משרד הפרסום זרמון גולדמן, מגיב: "זרמון גולדמן בחר להיפרד ממחסני תאורה על רקע עסקי ולא שהה לבקשותיהם של איציק ונרי לחזור ולעבוד עימם. זרמון גולדמן הוא כיום משרד הפרסום של הום לייט סנטר, המתחרה הגדול שרשם בשנה האחרונה צמיחה דרמטית וחזר להוביל את ענף גופי התאורה בישראל".



זרמון מצטט מסקר שערך הום לייט סנטר באמצעות מכון חקר באפריל 2005. לדבריו, מהסקר עולה כי הום לייט סנטר רשמה קפיצה של 66% במודעות הבלתי נעזרת לעומת סקר שבוצע בנובמבר 2004. לדבריו, בתקופה זו מחסני תאורה צמחה רק 22% במודעות". לדבריו, מהסקר עולה שהמודעות הבלתי נעזרת להום לייט סנטר עומדת בסקר על 21% לעומת 29% למחסני תאורה. "נראה לי שהעובדות מדברות בעד עצמן", מסכם זרמון. לרשת מחסני תאורה סקר המראה נתונים שונים.



מחסני תאורה ומטאור הן המפרסמות הגדולות בתחום רשתות החשמל, אבל הן מתחרות על תשומת ליבו של הצרכן גם מול אייס קנה ובנה והום לייט, זכיין התאורה של הום סנטר אשר מפעיל חנויות גם מחוץ לסניפי הום סנטר.



ברשתות "עשה זאת בעצמך" מנוהל תחום התאורה על ידי זכיינים, ולכן בניגוד לתחומים אחרים, המחלקה זוכה לפרסום המתמקד רק בה. מה שעודד את רשתות "עשה זאת בעצמך" לפרסם את מחלקות התאורה שלהן הוא קמפיין עבר של מחסני תאורה, שהציג את המוכרים ברשתות אלה ככאלה שאינם מבינים בתחום התאורה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully