שופרסל גרפה את הקופה: מכירות חג הפסח הזניקו אותה לנתח שוק של 28%

הרבה נחת רוו מנהלי שופרסל מחג הפסח האחרון. נתוני חברת המחקר איי. סי נילסן שהגיעו לידי TheMarker מצביעים על כך ששופרסל הובילה בצורה משמעותית את המכירות באפריל, החודש שבו חל השנה חג הפסח - שבו נערכות הרשתות למכירות שיא. הנתונים מראים כי בעוד שופרסל מציגה גידול במכירות, הרבוע הכחול אמנם התחזקה לעומת מארס 2005, אך היא נמצאת במגמת ירידה בנתח השוק שלה לעומת ינואר ופברואר 2005. קלאבמרקט לא רק שלא התחזקה באפריל, אלא גם הציגה ירידה קלה במכירות, למרות השקת תת-רשת חדשה ומוזלת, אמפריה. איי. סי נילסן בודקת את המכירות בשוק המרכולים שבהם יש קופות קוראות ברקוד, ומשקפת כ-70% משוק המזון בישראל.



לפי הנתונים, נתח השוק של שופרסל היה באפריל 28.2%, לעומת נתח שוק של 27% במארס 2005 ונתח שוק מצטבר של 26.3% ב-2004. לעומתה, הרבוע הכחול הגיעה באפריל לנתח שוק של 24.5% בלבד, לעומת 23.2% במארס 2005, אך לאחר שרשמה נתח שוק של 25% בינואר-פברואר ונתח שוק מצטבר של 25.1% ב-2004. נתח השוק של קלאבמרקט הסתכם באפריל ב-12.4%, לעומת 12.9% במארס ו-13.4% ב-2004.



נתוני שופרסל מעידים על הצלחת ההחדרה של רשת שופרסל דיל. שופרסל דיל, הרשת המוזלת של שופרסל, הגיעה לנתח שוק של כ-8% מסך המכירות בשוק הקמעוני המבורקד והיא מתברגת במקום השני והמכובד בראש רשימת תתי הרשתות, אף שמגה של הרבוע הכחול היא עדיין תת הרשת החזקה ביותר, עם נתח שוק הגבוה מ-12%.



שופרסל השקיעה משאבים כספיים רבים בפרסום לקראת חג הפסח השנה. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, הרשת הובילה את טבלת המפרסמים באפריל, עם השקעה ריאלית של 2.66 מיליון דולר בפרסום. הרבוע הכחול מדורגת רביעית בין מפרסמי אפריל, עם השקעות של 1.27 מיליון דולר. רשת קלאבמרקט לא נכנסה ל-20 המפרסמות הגדולות באפריל. הפרסום של שופרסל התמקד בעיקר בעובדה שבשופרסל דיל ניתן לרכוש סל גדול יותר, ולא במבצעים מיוחדים לפסח. הרבוע הכחול נאלצה השנה להתמודד מול שתי רשתות מוזלות של המתחרות שהציגו מחירים נמוכים במיוחד אגב שחיקת רווחיות.