מדד התרומה החברתית: שטראוס-עלית מובילה את החברות הציבוריות, אינטל-ישראל מובילה את החברות הפרטיות

"מחוייבות חברתית, תרומה לקהילה והתנדבות" הן המלים ששלטו היום בכנס מעלה, המפרסם זו השנה השלישית את מדד התרומה החברתית של חברות בישראל. מעלה, ארגון חברתי שמטרתו להוביל "תפישה של אחריות חברתית", פירסם את מדד האחריות החברתית המודד תרומה לקהילה באמצעות כסף ובאמצעות השקעה פיסית של העובדים. הדירוג מתייחס לתרומה מתוך הרווח לפני מס.



בין היתר נבדקה עמידה בתקני איכות סביבה, ניהול ובטיחות וגהות בעבודה. הסקר הקיף 66 חברות, מתוכן 47 ציבוריות, 16 פרטיות ו-3 חברות ממשלתיות. הסקר כלל 40% מהחברות הנכללות במדד ת"א 100.



מבין החברות הציבוריות מובילה את הטבלה שטראוס-עלית עם תרומה בשווי 6.8 מיליון שקל, אינטל ישראל מובילה את דירוג החברות הפרטיות עם 11 מיליון שקל ורפאל מובילה את החברות הממשלתיות - שעובדי החברה התנדבו לפעילות פיסית למען הקהילה (על פי חוק, לחברה ממשלתית אסור להפריש תרומות).



מנכ"ל מעלה, טליה קציר, מספרת כי ב-90% מהחברות שדורגו, מוגדר אדם הממונה על "ניהול האחריות החברתית", לעומת 84% בשנה שעברה.



מנהלי החברות הזוכות אוהבים לדבר על זכייתם. כך למשל מספרת עפרה שטראוס כי "המנהלים אצלנו פשוט שמחו וחייכו כשנודע להם על הזכייה" ומדגישה כי "עם כוח גדול באה גם אחריות גדולה". גם מאינטל ישראל נמסר כי החברה תרמה 11 אלף שעות למען הקהילה, בעיקר בתחום קידום לימודי המתמטיקה והפיסיקה.



מעלה מפיצה קוד אתי ("הקוד לניהול חברתי בעסקים") במטרה להחתים כמה שיותר חברות. לדברי מנכ"ל מעלה, טליה אהרוני, אף חברה עדיין לא חתמה, אולם כחמש עד שש חברות נמצאות בשלבים מוקדמים לאישורו. אהרוני גם קושרת בין ניהול חברה לפי הקוד האתי לבין עלייה ברווחיות ותשואה עסקית.



פירמה החותמת על ההסכם מצהירה כי היא: "מעודדת התנהגות תחרותית המביאה תועלת חברתית וסביבתית, מפגינה כבוד למתחרים ואינה משתמשת באמצעים לא חוקיים או לא כשרים לשם קידום מוצריה".



בהקשר התחרותי, נכתב כי "כאשר הפירמה מנהלת שדולה (לובי), היא מחויבת באופן עקבי למדיניות האחריות החברתית שלה". לובי, פירושו קבוצה של אנשים המקורבים לאנשי מפתח בשלטון, שמטרתם לקדם את ענייני החברה ולהקל עליה מבחינת הרגולטור. ניגוד חריף למושג התחרות החופשית.



פירמה המצהירה על עצמה כמקיימת את עקרונות הקוד, אינה צריכה לעמוד בכולו בעת ההצטרפות שכן "אימוץ הקוד במלואו עשוי להימשך עד חמש שנים". בנוסף, אף חברה אינה מחוייבת לחתום על הקוד האתי, אך הדבר אינו מפריע לה להיות מדורגת ולזכות ביחסי הציבור הנובעים מכך.
הנתונים הללו אינם מפתיעים לאור העובדה שהחברות המסחריות מממנות 75% מפעילות מעלה.