"אנחנו רוצים להיפטר מהתדמית מנקרת העיניים של מרצדס"

ההשקעות בפרסום בכל הקשור למותגי היוקרה בתחום כלי הרכב גדלו משמעותית בשנים האחרונות. בקטגוריית מכוניות היוקרה, מרצדס היא המפרסמת הגדולה ביותר, הן ב-2003, הן ב-2004, וכפי שזה מסתמן כעת, גם ב-2005 היא תוביל את היקף ההשקעות בפרסום. לדברי צביקה פולק, מנכ"ל כלמוביל, יבואנית מרצדס, החברה תשקיע בשנה הנוכחית כמיליון דולר בשיווק, מחציתם בפרסום.



מפרסמת גדולה נוספת שבולטת השנה יותר מאשר בשנים קודמות היא BMW, שהסדרה שלה שלוש זכתה להשקעות נדיבות בפרסום מתחילת השנה. גם אאודי הופיעה לא מעט בעיתונות היומית, עם השקעות נרחבות בפרסום, לסדרה A4. לעומתן, וולוו, שבשנה קודמת עלתה בקמפיין טלוויזיה רחב היקף, לאחר שנים רבות בהן נעדרה ממסך הטלוויזיה, ממעטת השנה בפרסום ביחס למתחרותיה.



באופן תמוה, דווקא יגואר, שנחשבת לבעלת מותג יוקרתי מאוד, בחרה השנה לצאת בפרסום בטלוויזיה שמציע יגואר ב-296 אלף שקל בלבד. הסיבה לכך נובעת מתוך כוונה למזער את התדמית הסופר-יוקרתית, שככל הנראה מבריחה קונים פוטנציאלים מאולמות המכירה.