קבוצת סאני תקשורת, יבואנית מותג הסלולר סמסונג לישראל, החליטה לוותר על שירותיהם של משרדי הפרסום שלה - ראובני-פרידן ובאומן-בר-ריבנאי. במקום זאת, הוקמה יחידה קטנה בתוך סאני, שתעסוק בעיקר בהתאמת הקמפיינים הבינלאומיים של המותג סמסונג לישראל.
תקציב הפרסום השנתי של סמסונג סלולר עומד על 2.5 מיליון דולר. אליו מצטרף תקציב רשת הקמעונאית הסלולרית דינמיקה, שאף היא שייכת לקבוצת סאני תקשורת, תקציב שעומד על כחצי מיליון דולר בשנה.
את המדיה לקבוצת סאני רוכשת חברת המדיה יונייטד. יונייטד טיפלה עד כה בכל מהלכי המדיה ? תכנון ורכישת מדיה, קרי - קניית שטחי פרסום בעיתונות וזמן אוויר לפרסום בטלוויזיה.
כעת שוקלים ראשי סאני האם להוציא מחברת יונייטד את תקציב המדיה, ולעבור לרכוש מדיה באופן עצמאי. המשמעות של המהלך מבחינת סאני היא הפסקת תשלום עמלות למשרדי הפרסום ולחברת רכש המדיה, וכתוצאה מכך, צמצום עלויות הפרסום של הקבוצה.
מצד שני, הוצאותו של תקציב המדיה של סאני מתוך חברת מדיה, משמעותו שסאני תעבור לנהל את כל המגעים עם העיתונים והטלוויזיה באופן עצמאי, ללא תמיכה של חברת מדיה, שיכולה לסייע לה בהשגת מחירים ומיקומים טובים יותר.
באחרונה עבר אבי זייתן, מי שהיה מנהל התקשורת השיווקית של סלקום, לתפקיד סמנכ"ל השיווק של קבוצת. זייתן היה זה שהוביל את מהלך היציאה ממשרדי הפרסום.
סאני: אנחנו לא צריכים משרד פרסום - נסתדר לבד; ייתכן שהחברה תוציא גם את תקציב המדיה מיונייטד
איילה צורף
1.6.2005 / 14:23