המו"ל ניו יורק טיימס, משיק שבועון שיחולק חינם בתחנות התחבורה הציבורית, וימומן על ידי מודעות דרושים. במקביל פורסם, כי ה"וול סטריט ג'ורנל" - העיתון הפיננסי האמריקאי החשוב ביותר - יחל לספק תוכן ל"וושינגטון פוסט". העיתונים הפופולריים נפגעים גם הם מההאטה בתפוצה ובשוק הפרסום, ונוקטים בצעדים שונים על מנת להגדיל את ההכנסות שלהם.
השבועון החינמי של ניו יורק טיימס, שייקרא מרקטפלייס וויקלי (MarketPlace Weekly), יכלול גם חומר רלוונטי מה"ניו יורק טיימס", כגון נדל"ן, רכב, עסקים ובילויים. המו"ל תדפיס 150 אלף עותקים בשבוע ותפיץ אותם ביותר מ-250 נקודות הומות במיוחד, כגון הגרנד סנטרל סטיישן והמעבורת של סטייטן איילנד, בשעות שבהן אנשים חוזרים מהעבודה.
תחנות הרכבת התחתית בניו יורק מלאות באנשים המחלקים עיתונים בחינם, והשבועון של הניו יורק טיימס ייאלץ להתחרות ב-amNew York ובמטרו ניו יורק הוותיקים יותר. אולם, במו"ל מקווים כי השבועון יסייע בהגדלת ההכנסות ויעזור לה להילחם בהאטה בתפוצה ובשוק הפרסום.
ניו יורק טיימס נקט במספר צעדים באחרונה, במטרה להגדיל את תפוצת עיתון הדגל שלה "ניו יורק טיימס". בחודש שעבר, הודיעה המו"ל כי תתחיל לגבות תשלום תמורת טורי הפרשנות ב-nytimes.com - האתר של עיתון הדגל. עד היום, הורשו הגולשים לקרוא בחינם את תוכן ה"ניו יורק טיימס" באתר. בנוסף, החליטה הוצאת הניו יורק טיימס להפוך את המוסף הכלכלי לנגיש יותר לקהל הרחב. במקביל, פתחה המו"ל בתוכנית של קיצוץ עלויות ופיטרה 190 עובדים.
שיתוף פעולה בין ה"וול סטריט ג`ורנל" ל"וושינגטון פוסט"
במסגרת ההסכם, יורשה ה"וושינגטון פוסט" להכניס למדור הכלכלי שלו חמש ידיעות עסקיות בינלאומיות שפורסמו ביום, מה"ג'ורנל". ההסכם החדש מהווה הרחבה של חוזה שיתוף פעולה בין ה"ג'ורנל" ל"פוסט", שנחתם ב-2003.
ה"ג'ונרל" מספק תוכן למספר רב של עיתונים בארה"ב ובמדינות אחרות בעולם.
הצורך של ה"ג'ורנל" למצוא ערוצי הכנסה חדשים, קיבל באחרונה חיזוק, כאשר המו"ל שלו, דאו ג'ונס, אמרה כי נפח הפרסום בגרסה האמריקאית של העיתון ירד ב-8% ברבעון הראשון של השנה. הגרסה האירופית ספגה ירידה של 30.3% במארס.
הארזים נלחמים בהאטה בעיתונות: ה"ניו יורק טיימס" וה"וול סטריט ג'ורנל" מחפשים ערוצי הכנסה חדשים
עפרה שלו
2.6.2005 / 13:21