מהלך ההשקה של מותג הצעירים של פלאפון, "אסקייפ", היה אחד ממהלכי השיווק-פרסום המדוברים ביותר ב-2004. פתאום החלה פלאפון - שהיתה מוזנחת שיווקית באותה תקופה - לקבל את אור הזרקורים של התעשייה השיווקית-פרסומית. תרמו לכך, כמובן, המפלצות הוולגריות שתפסו את כל שטח מסך הטלוויזיה, ומיליוני הדולרים שהקדישה פלאפון למהלך.
אבל מאז הספיקה החברה להחליף משרד פרסום (עברה ממקאן אריקסון לאדלר-חומסקי) ולהעלים את המפלצות. למרות הכחשות נמרצות של בכירי פלאפון, השמועה הנפוצה ביותר בענף הפרסום-שיווק מדברת על תחילת סופו של המותג. על פי הערכות, פלאפון שוקלת "להכחיל" את המותג האדום, ולהפוך אותו לתת מותג לצעירים של המותג הכחול פלאפון.
תחרות האפי חוזרת - האפקטיוויות לא תמיד נשארת
איילה צורף
6.6.2005 / 9:31