וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

משרד הפרסום בלקין לבית המשפט: "מעריב" הגדיל מחירי הפרסום פי 12 ומסרב לשלם עמלות למשרדי הפרסום

ענת רואה

6.6.2005 / 19:08

המשרד טוען כי "מעריב" אמר ללקוח: "נכניס אותך, אבל לא דרך בלקין; בדו"חות העיתון צוין כי הצעדים להעלאת מחירים ולהפחתת העמלות גרמו לצמצום היקפי הפרסום



משרד הפרסום בלקין טוען כי עיתון "מעריב" מנסה לדחוק את רגליו ממערכת שיווק ופרסום המודעות, בניסיון ליצור קשר ישיר עם המפרסמים ולחסוך בתשלום העמלות הניתנות למשרד על רכישת שטחי הפרסום. לטענת בלקין, כוונה זו מתבטאת ב"מהפכה" שיזם באחרונה מעריב בעבודתו עם המפרסמים: העיתון העלה את תעריפי הפרסום פי 12, וסירב לפרסם מודעות שהעביר המשרד, אך הסכים לפרסם את המודעות כאשר הוזמנו ישירות על ידי המפרסמים. לדברי המשרד, מאוחר יותר העביר העיתון הודעה בכתב יד בה הוסכם על העלאה נמוכה יותר של התעריפים - פי 4.



בדו"חות הרבעוניים שפירסם באחרונה צוין כי חלה ירידה בהכנסות, בין היתר בשל החלטת העיתון להוריד בהדרגה את עמלות המפרסמים ולהעלות את מחירי הפרסום. צעד זה גרם לצמצום בהיקף הפרסום בעיתון בחודשיים הראשונים של השנה.



בלקין הגיש אתמול לביהמ"ש המחוזי בתל אביב בקשה דחופה לצו מניעה נגד "מעריב", שיחייב את העיתון לפרסם מודעות למדור הבידור שמזמין המשרד. המשרד טוען, באמצעות עו"ד אליהו לוין, שחשדם בדבר פנייה ישירה למפרסמים התבסס בעקבות מודעה שפירסם העיתון אתמול, בה הוצג מספר טלפון לפרסום מודעות בידור. לטענת בלקין, מודעה זו מופנית ללקוחות משרד הפרסום, שפירסמו עד כה את מודעותיהם באמצעותו.



המשרד תיאר בבקשתו כיצד כאשר מודעה לפסטיבל נהריה בשבועות הוזמנה ישירות מ"מעריב" ולא באמצעות בלקין, היא אכן פורסמה בגיליון סוף השבוע האחרון של העיתון. בבקשה נטען כי מפיק פסטיבל נהריה, שביקש לפרסם את מודעתו, נענה על ידי "מעריב": "נכניס אותך, אבל לא דרך פרסום בלקין. אם תעבדו שלא באמצעות פרסום בלקין, תיכנסו".



לטענת בלקין, גם כאשר במשרד הסכימו לשלם תמורת הפרסום לפי התעריף החדש, סירב "מעריב" לקבל מהם את הזמנות הפרסום, בנימוק של מחסור במקום. משרד הפרסום טוען בבקשתו מבית המשפט כי מזה שנים תופסות המודעות שהזמין המשרד את רוב נפח הפרסום, המוקדש למודעות תרבות, בידור ופנאי. לטענתו, המהפכה של "מעריב" נועדה להביא לחיסול או צמצום משמעותי בפעילות המשרד. המשרד גם קובל על כך ש"מעריב" יזם את השינויים במפתיע, כך שלקוחות המשרד - מרבית גופי התרבות בישראל - אינם יכולים עוד לפרסם באמצעותו את המודעות.



היום התקיים דיון דחוף בבקשה, בו הסכימו הצדדים כי בלקין יפקיד בקופת ביהמ"ש 250 אלף שקל להבטחת הוצאות "מעריב", והצדדים ינהלו ביניהם משא ומתן. אשר להמשך פרסום המודעות, נקבע כי "מעריב" ינהג בשוויון כלפי בלקין, ויפרסם את מודעות המשרד לפי הנהוג, ובלבד שבלקין ישלם לפי המחירון החדש. הסכמה זו אינה פוגעת בזכותו של משרד הפרסום לטעון נגד המחירון החדש.



"מעריב" טרם העביר את תגובתו לבית המשפט.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully