בדיון בשאלה כיצד ייראה ענף הפרסום בשנת 2020, התבקש כל אחד מהמשתתפים להצביע על התחום היחיד שיישאר כאן גם בעוד 15 שנה, בשנת 2020. לדברי עופר בלוך, מנכ"ל YES ויו"ר איגוד המפרסמים "הדבר היחיד שבטוח יהיה כאן בשנת 2020 הוא הסופר-קומישן (עמלות היתר - העמלות שמקבלים משרדי הפרסום מהטלוויזיה, מהעיתונים וכדומה א.צ)". בתגובה אמר לו אייל חומסקי, שותף במשרד אדלר-חומסקי: "לא זו בלבד שהסופר קומישן יישאר, הוא אפילו יהיה גדול יותר".
בפאנל השתתפו גם אמנון דיק - מנכ"ל בזק, גבי רוזנברג - מנכ"ל JCS ודוד טמיר - שותף ב-JWT.
אייל חומסקי: "לא צריך לדאוג לנו, הפרסומאים. תהיה לנו פרנסה גם בעוד 15 שנה, ובעוד הרבה שנים קדימה. להיפך, הכוח שלנו רק ילך ויגדל עם השנים. המטרה שלנו בעוד 20 שנה תהיה לסייע ללקוח שלנו לפגוש את הצרכן במקומות שונים, בנקודות הקריטיות, ולייצר בידול למותג שלו.
מגמה נוספת שהולכת ומתבהרת היא תום עידן ה-30 שניות. פרסומות השלושים שניות בטלוויזיה הן תחום שהולך ונעלם. המטרה שלנו, הפרסומאים, היא לחפש את האירועים ואת המקומות שהצופים והצרכנים לוקחים בהם חלק. קחו למשל את האולימפיאדה. ברור שזה ימשיך להיות אירוע ענק. כבר היום סוגרים חסויות לעוד שלוש אולימפיאדות קדימה. לחברה כמו קוקה קולה ברור שהיא תהיה באולימפיאדה גם עוד 10 שנים".
אמנון דיק: "מה שבטוח הוא שגם בעוד 20 שנה תהיה כאן רגולציה. הרגולטורים הם אנשים שדואגים לייצר לעצמם עבודה. בכל מקרה, גם אז נמשיך להתלונן על הרגולטור. אני מקווה שהם יוכלו לייצר לעצמם מנגון השמדה עצמית".
מה יתרחש בענף הפרסום בשנת 2020? "מה שבטוח יישאר הן העמלות שמקבלים הפרסומאים"
איילה צורף
16.6.2005 / 16:11