מהלכי השיווק המצטיינים של 2004: קמפיין "בירה נשר" זכה במקום הראשון בתחום המזון בתחרות האפי

קמפיין "בירה נשר" של טמפו ומקאן אריקסון לתחום הבירה השחורה זכה במקום הראשון בקטגוריית מזון. הקמפיין נועד להחזיר את הבירה השחורה אל השולחן המשפחתי, והשיג את יעדיו ומטרותיו. תחום הבירה השחורה הוא אחד התחומים הצומחים בשנה החולפת.



בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מזון זכה מהלך ההחדרה של אבקת הכביסה טייד לישראל, של פרוקטר & גמבל וגלר-נסיס. טייד הוא מותג אבקת הכביסה השני שמביאה פרוקטר לישראל. אבקת הכביסה הראשונה שהביאה פרוקטר לישראל היתה אריאל. בנוסף היא משווקת את טיפ, ביומט ותינוקלין ויחד, היא שחקנית אבקות הכביסה הגדולה בישראל.



בקטגוריית מוצרי צריכה בלתי-מתכלים זכה מהלך השקת אאודי A6 קוואטרו של צ'מפיון מוטורס וחברת קידום המכירות מולטי קד"מ. זו הפעם הראשונה שמהלך קידום מכירות זוכה בפרס כזה, מהלך שלא כלל פרסום, אלא התמקד במדע ישיר עם לקוחות פוטנציאליים.



בקטגוריית פיננסים, תקשורת ומחשוב זכה מהלך ההשקה מחדש של פלאפון, עם באומן-בר-ריבנאי. מהלך זה, שנקרא בפי אנשי השיווק "המהלך הכחול", החזיר את המותג פלאפון אל התודעה הציבורית, והפך את תדמית החברה מחברה כושלת ולחברה בעלת תדמית חיובית, מהפך שבא לידי ביטוי גם בעלייה בהכנסות החברה.



בתחום המלכ"רים, מגזרי ציבור ואחריות חברתית זכה המהלך השיווקי של עמותת עלם "דגל אורות התקווה" ביחד עם גיתם. מהלך זה העלה את המודעות לעמותה, שפועלת לסיוע לנוער במצוקה. בראש העמותה עומדת נאווה ברק. בעקבות המהלך הצליחה העמותה לגייס שלושה מיליון שקל, לעומת כמה מאות אלפי שקלים בשנה קודמת.



מהי תחרות האפי?



את התחרות עורכים המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום.



לתחרות האפי השנה הוגשו 50 עבודות. לגמר עלו 18 עבודות, 3 מכל קטגוריה.



בתחרות מוענקים שמונה פרסים: פרס "האפי פלטינום" - המהלך השיווקי הטוב ביותר ב-5 השנים האחרונות.



פרס ה"גרנד אפי 2005" - הקמפיין הטוב ביותר שנערך ב-2004.



ועוד שישה פרסים בקטגוריות המשנה: מזון, מוצרי צריכה שאינם מזון, מוצרי צריכה בלתי מתכלים, פיננסים תקשורת ומחשוב, ותחום המלכ"רים מגזרי ציבור ואחריות חברתית.



תחרות פרסי האפי היא אחת משתי התחרויות העיקריות שעורך לעצמו ענף הפרסום והשיווק מדי שנה בשנה. בעוד תחרות קקטוס הזהב נותנת ציונים לקריאייטיב, קרי לרמת היצירתיות של הקמפיינים, תחרות האפי עוסקת בשאלת האפקטיוויות.



התחרות מדרגת את המהלכים השיווקיים היעילים ביותר שנערכו בשנה החולפת, ותרמו לחברה שערכה אותם את מרב התוצאות ביחס להשקעה הכספית בהם. התוצאות נמדדות בנתחי שוק, בגידול מחזור המכירות וכדומה.