תיקו בין שירה מרגלית לרמי שלמור: איגוד משרדי הפרסום הצביע בעד כללי הפרסום החדשים תחת סייגים רבים

בישיבה סוערת שנערכה היום בערב באיגוד משרדי הפרסום, הצליח רמי שלמור, יו"ר הוועדה, לקבל את אישור חברי האיגוד לתקנון חדש לפרסום. התקנון - "מדריך האתיקה בפרסום" - הוא אוסף כללים חדש שנכתב במשותף על ידי הרשות השנייה, איגוד משרדי הפרסום ואיגוד המפרסמים.



מטרת הכללים - להסדיר, בפעם הראשונה בישראל, את כללי "האסור" ו"מותר" בפרסומות בטלוויזיה המסחרית. עד כה היה אוסף כללים לא מפורטים ועמומים, שהרשות השנייה נתנה להם פרשנות על פי דעתה בכל פעם.



כעת, כאמור, נכתבו כללים חדשים. בישיבה שנערכה היום בערב קיבל רמי שלמור, יו"ר האיגוד, והאיש שאחראי על הקשר בין האיגוד לרשות השנייה בכל הקשור לכתיבת מדריך האתיקה החדש, את אישור חברי האיגוד לצאת לדרך עם התקנון החדש.



שירה מרגלית, מנכ"ל משותף במקאן אריקסון, וחברת הנהלת האיגוד, יצאה כנגד התקנון. לטענתה, חלק גדול מהכללים שנוסחו במדריך האתיקה החדש אינו מאפשר למשרד הפרסום בראשו היא עומדת לספק עבודה מקצועית ללקוחותיו, שכן הכללים החדשים כובלים אותה. גם מרגלית קיבלה את מבוקשה, שכן כללים רבים צפויים לעבור שינוי.



בין הכללים החדשים: איסור על רמיזות מיניות החל משעה מסויימת ביממה; איסור על שימוש בשפה האנגלית בקמפיינים ועוד.
מרגלית עסקה במשך היום בניסיון לשכנע את חברי הנהלת האיגוד להצביע כנגד המהלך שמנסה שלמור להוביל.



לאחר שמדריך האתיקה החדש עבר את אישורי האיגודים ויצא לדרך, יתבקשו משרדי הפרסום על ידי הרשות השנייה לחתום על כך שהם מקבלים אותו. משרד שיחתום כי הוא מקבל עליו את הכללים החדשים, יקבל "תו תקן" שאומר שהוא יכול לעלות לשידור כל קמפיין שיחפוץ, ללא אישור מוקדם של הרשות השנייה וזכייניות הטלוויזיה. משרד שיפר פעמיים בשנה את כללי התקנון החדש, "תו התקן" יילקח ממנו והוא ייאלץ להעביר לאישור מוקדם כל קמפיין שיבקש לשדר.