"אודי פרידן ידידי. כולי צער על הרגשתך בנושא תחרות האפי... עוד הבוקר אפנה לתחרות האפי ואבקש את הוספת "ראובני פרידן" לזכייה". כך נפתח מכתב ההתנצלות ששלח הבוקר גדעון עמיחי, שותף במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, לאודי פרידן.
במכתב מתנצל עמיחי בפני פרידן, על ששמו של משרד הפרסום ראובני-פרידן הושמט מטפסי הגשת המועמדות לפרס השיווק הטוב ב-5 השנים האחרונות, פרס בו זכתה פרטנר. הזכייה יוחסה לפרטנר ולמשרד הפרסום שלה, שלמור-אבנון-עמיחי. ראובני-פרידן, שהחל משנת 2000 מחזיק במחצית מתקציב פרטנר, לא הוזכר כלל כשותף בהצלחה. את טפסי המועמדות מילא גדעון עמיחי.
אתמול האשים פרידן בזעם, בשיחה עם TheMarker, את עמיחי בהשמטה מכוונת של שם משרדו, על מנת שזה יוכל לזקוף את מלא הקרדיט לשלמור-אבנון-עמיחי.
במכתב ששלח עמיחי בתגובה הוא מציג הסבר להשמטת שמו של ראובני-פרידן. עמיחי כותב: "הגשת המועמדות של אורנג' לתחרות האפי נעשתה לפני כארבעה חודשים. לאורך כל הצגת המועמדות מפורטים מהלכי השיווק של אורנג' ללא אזכור משרדי הפרסום כלל. ההגשה לתחרות האפי נעשתה במשותף עם חברת פרטנר, ובמשך חודשים ארוכים היתה גלויה לכל באתר התחרות ובעתונות. אני מתנצל שלא היינו ערניים לכך וחבל שלא הערת את תשומת לבנו לאורך כל הדרך. היינו שמחים לתקן את הטעות".
עמיחי מוסיף: "ראובני-פרידן הם שותפים מלאים להצלחת המותג בישראל ומעולם לא ניסינו ליצור תמונה אחרת. להיפך, שיתוף הפעולה בין כל הגופים שעובדים עבור פרטנר, תחת שפת פרסום ומותג אחת, הובילה להצלחה. עוד נכבוש פסגות רבות ביחד".
מטרת המכתב היתה לייצר אווירה חיובית בין המשרדים, שכן, לאור ההשמטה של שמו של ראובני-פרידן, נוצרה מתיחות רבה ביניהם. השניים הם שותפים עסקיים, המחזיקים בבעלות שוות משקל בחברה המדיה יונייטד, הרוכשת מדיה עבור לקוחותיהם. השניים מטפלים יחד גם בתקציב קבוצת שטראוס-עלית.
גדעון עמיחי לאודי פרידן: "אבקש מהנהלת האפי להוסיף את ראובני-פרידן כאחראים לזכיית פרטנר"
איילה צורף
20.6.2005 / 12:12