לאפייט סוכנויות תשקיע 2.5 מיליון שקל במוצרי חזרה לבית הספר של "מדגסקאר"

לאפייט סוכנויות השקיעה 10 מיליון שקל בהפקות ובשיווק של מוצרי חזרה לבית ספר לקראת ספטמבר 2005. ארז רול, מנכ"ל לאפייט, אמר כי החברה משקיעה 2.5 מיליון שקל במותג "מדגסקאר", לו יש לה זיכיון בלעדי בתחום החזרה לבית הספר. לדבריו של רול, הצפייה היא כי "מדגסקאר" יהפוך ללהיט כמו הדמויות המצוירות של הלוני טונס, ובעקבות הסרט אמורה לעלות גם סדרת טלוויזיה.



שוק החזרה לבית הספר מוערך בכ-400 מיליון שקל במחירים לצרכן. רול אמר כי הוא מקווה כי השנה תמכור לאפייט מוצרים ב-10 מיליון שקל, שהם 20 מיליון שקל במחירים לצרכן. נתח השוק של לאפייט, לדברי רול, הוא כ-10% משוק מוצרי החזרה לבית הספר, ורול צופה כי אם תהיה הצלחה ל"מדגסקאר", יגדל נתח השוק שלה ל-12%.



בשנה שעברה הימר רול על מוצרי ממותגים בדמותם של סבלימינל והצל. לדברי רול, המוצרים נמכרו בשנה שעברה בהתאם לציפיות, אך השנה לא נמשך שיתוף הפעולה מאחר שלא יצא דיסק חדש של הצמד. רול הוסיף כי החברה בחרה להתמקד במותגים ולא באומנים ישראלים, מאחר שאין אמן שימשוך מספיק מכירות. "הייתי עושה מוצרים עם שלמה ארצי ושלום חנוך אבל איש לא יקנה אותם", אמר רול.



לאפייט תשווק השנה את תיקי נייקי לחזרה בבית הספר, ותשקיע בקמפיין משותף עם nike ישראל לקידומם. כמו כן, גם השנה ישווקו מוצרים במותג אוניל תוך חיזוק המוצרים המיועדים לבנות. רול אומר שכיום רק 40% ממכירות המוצרים במותג אוניל הם לבנות, והוא צופה כי החלוקה בין המינים תהיה 50%-50%.



השנה, לראשונה, חתמה לאפייט על בלעדיות לשיווק מוצרים ממותגים עם רשת אופיס דיפו. מוצרים ממותגים של מותג הספורט הוותיק קונברס-אול סטאר (converse all star) ומוצרים ממותגים בצעצוע של סיפור של דיסני יימכרו רק ברשת אופיס דיפו.