וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

ויאקום מפצלת את נכסי המדיה הישנים מהחדשים: תפריד את CBS ורשתות הטלוויזיה מ-MTV, הכבלים ואולפני הסרטים

אקונומיסט

26.6.2005 / 9:30

הסיבה העיקרית לצעד הנועז הזה היא האטה בקצב הצמיחה של ויאקום והירידה במחיר מניותיה. שוק הפרסום בטלוויזיה וברדיו עדיין חיוני, אך בעל צמיחה איטית ביותר; הפרסום המקוון, משחקי מחשב, רדיו לווייני ותכנים סלולריים הם התחומים בעלי הצמיחה המהירה ביותר





בעתיד הקרוב החברה של פרסטון תסתמך בעיקר על תפקוד רשתות הכבלים הוותיקות. אף כי שיא הצמיחה בפרסום ובדמי המנויים של רשתות הכבלים כבר עבר, מעטים מטילים ספק בהמשך הצמיחה של MTV. ערוץ המוסיקה מצליח לשמור על משיכתו בעיני צעירים גם לאחר 24 שנות פעילות.



עיקרון מנחה ב-MTV הוא הפתיחות להצגת רעיונות חדשים על ידי כל בעלי התפקידים - גם החדשים והזוטרים שבהם. פרסטון מדגיש גם את החשיבות שבמחקר השוק והצרכנים, והיכולת להחליף את התכנים לפני שהפופולריות שלהם עוברת את השיא. MTV, למשל, החלה את ז'אנר תוכניות המציאות עם "העולם האמיתי" ב-1992. אך עתה תוכניות המציאות נהפכו לדבר שבשיגרה, אמר פרסטון, "ואנחנו מנסים להתרחק מזה".



MTV רואה חשיבות עליונה בהגדלת רווחיה מחוץ לארה"ב. כיום, 16.5% מהכנסות ויאקום מגיעים מחוץ לארה"ב. 83% מהכנסות אלה מגיעים מאירופה ומקנדה. MTV רוצה להרוויח גם בשווקים רחוקים יותר, כגון אסיה.



פרסטון יהיה תלוי גם ביכולת לשפר את מצב אולפני פרמאונט, שזכו למעט להיטים בשנים האחרונות. ראש החטיבה החדש והבלתי מנוסה בראד גריי ינסה להיפטר מהתדמית השמרנית של האולפנים. הוא פתוח יותר לדברים חדשים, ועובד גם על פיתוח סרטים לקהל צעיר יותר. שיטה קלה להגדלת הכנסות החברה היא השקת גירסות DVD ליותר סרטים ותוכניות - מגמה שעד כה ניצלה וויאקום פחות ממתחרותיה.



מונווס יהיה אחראי על תחומי המדיה הישנים - בהם הרדיו שמכביד על הצמיחה של ויאקום. אך מונווס אינו צפוי להרים ידיים ולהסתפק בצמיחה איטית. לפחות בכיר אחד בתחום המדיה מאמין כי הצמיחה בשתי החברות לא תעמוד בציפיותיו של רדסטון. לטענתו, דווקא CBS עשויה להצליח יותר מהצפוי.



חטיבת הרדיו של ויאקום, אינפיניטי, זכתה להצלחה מרובה בסוף שנות ה-90', על רקע הצמיחה החדה בהכנסות מפרסום בתחום התרופות והדוט-קום. אך ראש החטיבה הקודם הזניח את התכנים. אינפיניטי מתכוונת לחדש את לוח השידורים שלה ולהשיק פורמט חדש שידמה לפעולתו של iPod בכך שישדר שירים באקראי מתוך רשימה של 1,200 שירים פופולריים.



חטיבה עיקרית נוספת בתחום ה"איטי" היא CBS. זה שנים, קהל הצופים של הרשת הולך ומצטמצם בשל המעבר לטלוויזיה בכבלים. אך עתה CBS מובילה בתחום הטלוויזיה הציבורית לאחר שהדיחה את רשת NBC. מדובר בהישג עצום גם ביחס לערוצי הכבלים של ויאקום. CBS נמצאת בעמדת פתיחה טובה להתפתחות וצמיחה בתחום התקשורת הדיגיטלית. למשל, היא הצליחה לבנות נוכחות גדולה בקרב הצופים המקוונים, באמצעות תוכנית המציאות "האח הגדול" המשודרת באינטרנט בשידור חי.



יריביו של רדסטון בוודאי יעקבו מקרוב אחר המאורעות על מנת לראות מי מהחברות תצליח יותר - בפניהם יעמדו אתגרים דומים. אם ויאקום המפוצלת תצליח כפי שמאמין רדסטון, אפילו הבלוגרים ייאלצו להודות כי גם חברת מדיה עתיקה יכולה להשתנות ולהתקדם - ממש כמו סטארט-אפ.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully