אינטרנט זהב מחליפה את השם ל-smile

כשנה לאחר שהשקיעה כ-10 מיליון שקל על פרסום מותג השיחות הבינלאומיות שלה, באמצעות מוביל הקמפיינים חיים הכט, יוצאת אינטרנט זהב במהלך מיתוג מחדש.

החברה תשנה את שם המותג שלה ל-smile. כך למשל, יקבל תחום השיחות הבינלאומיות את השם smile 015, תחום אספקת האינטרנט ישא את השם smile.net ותחום שיחות הפנים ארציות יקבל את השם smile 075. פעילות המגזר העסקי תיקרא "smile.biz". גם תחומי הסחר האלקטרוני והתוכן באינטרנט יקבלו שם חדש על בסיס המותג החדש.

לדברי אריק אלסטר, המשנה למנכ"ל אינטרנט זהב, "מטרת המהלך לחסוך בעלויות השיווק של החברה. יצרנו מותג צעיר, עם ניחוח בינלאומי, שיסייע לנו לאחד תחת שם אחד את כל תחומי הפעילות של החברה. כך, למשל, ההשקעה הפרסומית במותג השיחות הבינלאומיות תשליך לחיוב גם על מותג האינטרנט, וההיפך. אנחנו הופכים את ההשקעות שלנו בפרסום ובשיווק ליעילות יותר". אלסטר סירב להתייחס לשאלה מה יהיה גובה תקציב הפרסום של המהלך.

אינטרנט זהב צפויה לצאת בקמפיין רחב היקף, בעלות המוערכת בכמה מיליוני שקלים, לבניית השם החדש. החברה צפויה להשאיר את החיוך (הסמיילי) כחלק מהלוגו המלווה אותה בשנים האחרונות. ולמרות זאת, בשל השם החדש, הלוגו הכללי של אינטרנט זהב יעבור ריענון.

את תהליך המיתוג עבור החברה הובילו רוני דונביץ' ומשרד הפרסום "בר קורן" בשיתוף חברת SIT.