"הוועדה למדרוג חייבת לעבור שינוי ארגוני מקיף - המשך הפעילות במתכונת הנוכחית הוא בלתי נסבל", אומר אורן טוקטלי, מנכ"ל הוועדה הישראלית למדרוג. טוקטלי טוען שהשינויים שהוא וחברי ועדה אחרים הציעו נתקלו בהתנגדות מצד חבריה האחרים, וכך טורפדו מהלכים לייעול עבודתה ולשיפורים מקצועיים שביקשו להכניס. זו הסיבה שטוקטלי מצא את עצמו כה מופתע כאשר ביום חמישי האחרון נמנע על חודו של קול מהלך להדחתו. כעת הוא מאיים שביצוע השינוי הארגוני הוא תנאי להישארותו בתפקיד.
טוקטלי משמש בתפקידו מזה 9 שנים, בראשות הוועדה המפקחת על איסוף ועיבוד נתוני הרייטינג של גופי השידור. הוועדה נהנית מתדמית אפרורית רוב ימות השנה, והיצרים שמניעים את חבריה מגיעים אל התקשורת רק לעתים רחוקות. אלה מגיעים בצורת מאבקים בין זכייניות ערוץ 2 על מספר השיבוצים בעשירייה הפותחת של הדירוג השבועי, או למשל איומים של הוועדה עצמה להפסיק את אספקת נתוני הרייטינג לגוף שידור סורר. בפעם אחרת, היתה זו תוכניתו של עמנואל רוזן בערוץ 10 שחשפה בתחקיר ששידרה כמה קל להגיע אל זהותם של חברי הפאנל.
את ניסיון ההדחה של טוקטלי הוביל איגוד הפרסום, החבר בוועדה, שטען כי יש לרענן את תפקיד המנכ"ל לאחר שנים כה רבות. כך לפחות נטען באופן רשמי. מאחורי טענה זו מסתתרת ביקורת על טוקטלי, על כך שלא הסכים לגבות את דמי החברות בוועדה ישירות ממשרדי הפרסום במקום שהאיגוד ידאג לכך - כפי שביקש האיגוד לעשות. טוקטלי, לטענתם, ביקש להביא את הנושא להצבעה במליאת הוועדה למדרוג ועיכב את קבלת ההחלטות במשך תקופה ארוכה.
טוקטלי מתקשה להסביר כיצד סחף איגוד הפרסום כמעט את כל חברי הוועדה אחריו. "הוועדה פועלת משיקולים מקצועיים בלבד, למרות שאני יכול להבין כיצד מדי פעם בפעם כל אחד מהחברים רואה את עצמו נפגע מהחלטות שהתקבלו", הוא אומר. "הרבה פעמים מנסים להפעיל עלי לחץ, לומר לי שההחלטות שלי גורמות לערוצים כאלה ואחרים הפסד כספי. ברוב הפעמים הביקורת מושמעת מאחורי הגב, ולמבקרים אין אומץ להעלות את טענותיהם במליאת הוועדה".
בוועדה למדרוג חברים כל גופי השידור המרכזיים, ובהם שלוש זכייניות ערוץ 2, ערוץ 10, רשות השידור, הרשות השנייה, הטלוויזיה החינוכית וערוץ 9. איגוד הפרסום אף הוא חבר ועדה, ואילו איגוד המפרסמים משתתף רק כמשקיף ואיננו בעל זכות הצבעה. כל אחד מגופי השידור משלם לוועדה כ-250 אלף דולר בשנה כדמי חברות, בהתאם לגודלו היחסי.
הדחתו של טוקטלי נמנעה בהפרש מועט: כדי להעביר החלטה בוועדה צריכים להצביע בעדה 70% מהחברים, או שיצטברו עבורה 10 מתוך 13 יחידות ההצבעה הקיימות. בעד הדחת טוקטלי הצביעו רשת, קשת וטלעד (3 יחידות הצבעה), ערוץ 3) 10 יחידות), הטלוויזיה החינוכית (יחידה אחת), ערוץ 9 (יחידה) ואיגוד הפרסום (יחידה) - סה"כ 9 יחידות. נגד ההדחה הצביעו הרשות השנייה ורשות השידור, שלכל אחת מהן שתי יחידות הצבעה.
"הניסיון להדיח את טוקטלי נעשה לאחר חוסר שביעות רצון של כמה שנים", מסביר אחד מחברי הוועדה. "טוקטלי שכח את מי הוא מייצג. הוא מחליט לבד, לא מוכן לקבל ביקורת".
השינויים הארגוניים שטוקטלי מבקש להנהיג הם צמצום מספר חברי הוועדה, העברת סמכות היו"ר לאדם חיצוני - במקום שיעבור ברוטציה בין החברים בוועדה, והיערכות לאספקת נתוני הרייטינג גם לחברות הכבלים והלוויין במידה שיצטרפו למעגל המשלמים. "אני גאה במה שהישגנו", מסכם טוקטלי. "הצלחנו להגדיל את מספר משתתפי הפאנל, ובקרוב יעלה מספרם ל-580 משקי בית - חצי שנה לפני המועד המתוכנן. את השינויים אני רוצה לעשות לקראת המכרז הגדול שעורכת הוועדה להחלפת החברה המבצעת את עיבוד הנתונים (טל-גאל - ר.ק). זה בשום אופן לא מהלך אישי. אני לא דבק בכסאי".
אורן טוקטלי מאיים: הוועדה למדרוג חייבת לעבור שינוי ארגוני - אחרת לא אשאר
רוני קורן-דינר
27.6.2005 / 9:34