ערוץ 10 הציע רק 40 אלף דולר עבור שידור המשחק המרכזי בכדורגל; לפני שלוש שנים שילם ערוץ 2 כ-330 אלף דולר למשחק

מאת דורון ברגר ורון קופמן

אתמול בשעת צהריים, אחרי התלבטות ארוכה, החליטו בהתאחדות לכדורגל שהגיע הזמן לפתוח את המעטפות שהגישו ערוץ 10 וערוץ 1 ולראות את ההצעות הכספיות עבור הזיכיון של המשחק המרכזי בליגת העל בעונה הבאה. כל הבוקר נזרקו סכומים לאוויר, כשבכירים בהתאחדות מזכירים כי לפני שנתיים שולם עבור המשחק המרכזי סכום של שבעה מיליון דולר, ולפני שלוש שנים שילם ערוץ 2 לחברת צ'רלטון 11 מיליון דולר תמורת שידור המשחק המרכזי.



כשנפתחו המעטפות הבינו בהתאחדות את גודל הבור. ערוץ 10 הגיש הצעה על תשלום של כ-40 אלף דולר עבור כל משחק מרכזי בליגת העל בעונה הבאה, דהיינו מעט יותר מ-1.3 מיליון דולר לשנה. הערוץ הראשון הציע סכום כמעט כפול, אולם עדיין מעט מאוד יחסית לציפיות ההתאחדות לכדורגל. לצורך השוואה, לפני שלוש שנים שילם ערוץ 2 עבור המשחק המרכזי 330 אלף דולר. "אתה יכול לרשום שאנחנו בטוחים בעצמנו", אמר ממלא מקום יו"ר ההתאחדות אבי לוזון, "אין לי בכלל ספק שנקבל לפחות 13.5 מיליון דולר עבור הזכויות".



ההערכות המוקדמות של ראשי הערוץ הראשון וערוץ 10 היו שההתאחדות תודיע כבר אתמול בבוקר על ביטול המכרז. אלא שסגן יו"ר ההתאחדות, שטרן חלובה, יצא בצהריים למסדרון במשרדי ההתאחדות והפתיע: "אין לנו זמן לחכות לערוץ 2. פותחים את המעטפות".



אחרי שהתגלו הסכומים המגוכחים, יצרה ועדת השיווק בראשותו של לוני הרציקוביץ' קשר עם אנשי ערוץ 10 והערוץ הראשון וזימנה אותם היום לפגישה, למטרת תימחור. ובמלים אחרות, כדי שישפרו את ההצעה שהגישו, אחרת יבוטל המכרז. ההערכה היא שבמסגרת התימחור תבקש ההתאחדות להגיע לסכום של בין חמישה לשישה מיליון דולר לעונה עבור המשחק המרכזי ובסך הכל מחיר החבילה הכוללת יגיע לטענת ההתאחדות ל-13.5 מיליון דולר. בהתאחדות מאמינים שערוץ 10 יסכים היום להכפיל את ההצעה, להבדיל מערוץ 1 שלא צפוי להעלות את הסכום, אולם גם סכום זה לא יספק את ראשי ההתאחדות. וכך, בהעדר תחרות ועם סכומים נמוכים בהרבה מהצפוי, תכריז היום ההתאחדות על ביטול המכרז.



לגבי ערוץ 2, בימים האחרונים הועבר מסר לבכירים בהתאחדות כי במידה שההתאחדות תבטיח לערוץ 2 בלעדיות על שידור משחקי כדורגל בערוצים פתוחים, המו"מ יסתיים במהירות. כלומר, הבהירו בערוץ 2, במידה שישודר משחק נוסף, לא משנה איזה בערוץ אחר, הם לא יהיו מעוניינים לשדר כדורגל. הסכום שישלם ערוץ 2 במידה שיקבל בלעדיות צפוי להגיע לסכום של בין 100-85 אלף דולר למשחק. בנוסף תקבל ההתאחדות זמן פרסום בשידורי הערוץ בהיקף של עד מיליון דולר.



אבי לוזון התייחס לטענת מנכ"ל חברת "רשת", יוחנן צנגן, שאמר אתמול ל"הארץ" כי אופן ביצוע המכרז אינו ברור ("אתה לא יודע מה הסחורה שאתה מקבל עבור הכסף"). לוזון: "המכרז דווקא ברור מאוד ועל כל שאלה נתנו תשובה". נציגי הזכיינים טענו בתגובה כי כך לא מציגים מכרז. אף אחד לא דאג לעשות רעש תקשורתי".



את המהלך האחרון שאמור להציל את ההכנסות מזכויות שידור, מוביל בימים האחרונים לוני הרציקוביץ', בעליה של מכבי תל אביב. לפי הצעה שגיבש ישודרו חמישה משחקי ליגה בשעה אחידה, בחמישה ערוצים בתשלום בכבלים ובלוויין. רוכשי המשחקים אמורים לשלם כ-15 שקל למשחק.



אמנם אתמול נפתחו המעטפות במכרז של ערוץ 1 וערוץ 10, אך להרציקוביץ' ולשותפו למהלך, יו"ר ההתאחדות איצ'ה מנחם, ברור שההצעה הטובה ביותר תהיה של ערוץ 2, בגלל מרכיב הפרסום בזמן צפיית שיא, שיאפשר להתאחדות לבנות קמפיין לעידוד הכדורגל, ובמקביל להגביר את המודעות הציבורית לשידורים בתשלום. הרייטינג של ערוץ 2 גבוה פי שניים מערוץ 10 ו-1 ביחד.



במקביל, נשלחו מסרים לשר אהוד אולמרט, האחראי מבחינה מיניסטריאלית על רשות השידור, כדי שימנע מערוץ 1 להתמודד על שידור משחק, ולחילופין ישכנע את ראשי הערוץ להתמקד בשידור המגזין, משחקי הגביע וליגה לאומית, במחיר של 12 מיליון שקל, ששולם בעונה שעברה.



מטעם המוכרים



איצ'ה מנחם. יו"ר ההתאחדות נתן את ההוראה לפתוח את המעטפות ולא לחכות לערוץ 2



לוני הרציקוביץ'. יו"ר ועדת השיווק מוביל הצעה לשידור המשחקים באותה שעה (15 ש' למשחק) אבי לוזון. מ"מ יו"ר ההתאחדות הרגיע: "אין לי ספק שנקבל 13.5 מיליון דולר עבור הזכויות"



מטעם הרוכשים



ניר למפרט. מנכ"ל ערוץ 10 יתבקש היום לשפר משמעותית את ההצעה שנתן



אבי ניר. הבוס של "קשת" עדיין מחוץ למשחק. עכשיו הוא דורש בלעדיות



יאיר אלוני. המנכ"ל הזמני של ערוץ 1 הגיש את ההצעה הגבוהה ביותר