במהלך השבועיים האחרונים ניהלה מיקרוסופט מגעים לרכישת חברת קלריה, יצרנית התוכנה לפרסומות, אשר נקראה בעבר גייטור. קלריה מספקת, בין היתר, תוכנות אשר שולחות פרסומות לגולשים בהתאם להרגלי הגלישה שלהם. התוכנה של גייטור, הידועה כיוצרת פופ אפים, זכתה לגינויים מצד מבקרים שונים, שאמרו שתוכנה זו פולשת לפרטיות הגולש.
מיקרוסופט מעוניינת ברכישת קלריה, בעיקר בשל שירות BehaviorLink החדש שלה. השירות יעקוב אחרי הרגלי הגלישה של כל אחד מ-40 מיליון בני האדם אשר תוכנת פרסומות מותקנת במחשבים האישיים שלהם, אך לא ייצור פופ-אפים - אלא יספק מידע לגבי אילו שטחי פרסום כדאי לרכוש.
מחיר ההצעה עמד אתמול על 500 מיליון דולר, כך אמרו אנשים הקרובים לדיונים לעיתון "ניו יורק טיימס", אך אדם המקורב למיקרוסופט אמר לעיתון כי השיחות עמדו אתמול על סף פיצוץ.
גורם המעורה בעניין אמר כי במיקרוסופט ישנם המתנגדים לרכישה. הקבוצה המתנגדת לרכישה חוששת שהמהלך יציג את מיקרוסופט כסוג של "אח גדול", המנסה לעקוב אחרי תנועות העכבר של כל משתמש ברחבי הרשת באמצעות התוכנות של גייטור.
אלה הטוענים כי הרכישה היא חיובית למיקרוסופט, תומכים את טענתם בכך שהם מאמינים כי מיקרוסופט מסוגלת לנקות את תחום תוכנות הפרסומות, להקים מערכת חוקים שיגנו על פרטיות הגולשים ולהרוויח מהעלייה בפרסום ברחבי האינטרנט.
חברת קלריה, לשעבר גייטור, הרחיבה את פעילותה מתוכנות פרסום לתכנות השולחות לגולשים תכנים שונים, כגון עדכוני מזג אוויר ותוכנות המאפשרות למפיצים שונים ברחבי האינטרנט להציע אתרים אישיים.
חברת קלריה נוצרה בשנת 1998 כתאגיד גייטור. בשנת 1999 גרמה גייטור למהפכה בתעשיית הפרסום באינטרנט על ידי השקת מודל הפרסומות הרלוונטיות: לפי דפוסי הגלישה של המשתמשים. לפני שנתיים שינתה גייטור את שמה לחברת קלריה.
לקלריה מבקרים רבים הטוענים כי תוכנות החברה פוגעות בפרטיות הגולשים. קלריה הועמדה לדין על ידי חברות הפצה שונות באינטרנט, ביניהן גם העיתון "ניו יורק טיימס".
טענת התובעים היא להפרת זכויות המותג שלהם על ידי קלריה, מפני שהחברה החדירה תוכנות פרסום אשר הפעילו פרסומות פופ-אפ באתרים של המפיצות. קלריה הגיעה להסדרים עם מרבית התובעות.
מיקרוסופט במגעים לרכישת יוצרת תוכנת הפרסומות השנויה במחלוקת קלריה
סוכנויות הידיעות
30.6.2005 / 11:59