השבועות האחרונים היו מלאים בהודעות אומני היפ-הופ כאלה ואחרים על תחילת שותפות עם חברות אפנה שונות ליצירת מוצרים שישאו את שמות האומנים.
הראפר The Game הודיע על שיתוף פעולה עם החברות 310 מוטורינג ויצרנית הנעלים סקצ'רס ליצירת קו הנעלה הנושא את שמו. הראפר נלי השיק את משקה האנרגיה PJ טייט. ג'ייקוב "Jacob the Jeweler" אראבו חבר עם יצרנית הנעליים היוקרתית סניקר לוקס כדי ליצור את קו ההנעלה Jacob & Co. Footwear, הנושא את שמו.
הראפר 50 סנט התחיל לקדם קו חדש של נעליי ריבוק (כבר יש לו קו הנעלה בשותפות עם ריבוק), ולאחרונה אף השיק את שעון ה-G-Unit, הכולל דגם בעל נגן MP3 שמחירו 3,500 דולר.
"ישנם אנשים שמאמינים שדי בהוספת שמו של סלבריטי למוצר מסוים כדי לתת לו ערך מוסף ולהפוך אותו למצליח", אמר רוברט פאסיקוף, מייסד ונשיא חברת הייעוץ למותגים ברנד קיז, והוסיף: "זה בדרך כלל לא נכון".
בייחוד לא עכשיו, לפי אד פוי, מנכ"ל eFasion סולושנס, חברה המנהלת את פעילויותיהן באינטרנט של יצרניות מותגים. פוי חושב כי השוק מיצה את המותגים בעלי שמות סלבריטאים. פוי מקשר את ירידת ערכם של מוצרים בעלי שמות סלבריטאים לפקיעתה של בועת האינטרנט. עם זאת הוא סייג: "היו כאלה שכשלו, אבל היו כאלה שכשלו ונשארו בסביבה".
ג'יי לו בדרך למעלה, רולקס אוכל את פיפטי
בין ההצלחות של עולם הראפרים שנתנו את שמותיהם למוצרים שונים מכליל פוי את חברת האפנה רוקוור של ג'יי זי ודיימונד דאש, את Sean Jean של הראפר שון (פי.דידי) קומבס ואת אפל בוטומס של הראפר נלי. כמו כן מציין פוי את קו האפנה JLO של הזמרת/ שחקנית ג'ניפר לופז, אשר לדעתו של פוי סבל מבעיות בהתחלת הדרך, אבל עכשיו נמצא "בדרך למעלה".
לעומת זאת רואה פוי את קו האפנה של הראפר אמינם כ"מצוי במאבק מתמיד". במקרה של 50 סנט, אמר פוי, "הוא צריך להתחיל לחשוב על עצמו כעל מותג - ולא אדם".
ג'ונה דיזנד, נשיא חברת הייעוץ רדסקאוט, תהה לגבי השעון היקר של קו השוענים של 50 סנט: "מי שרוצה לרכוש שעון שעולה 3,500 דולר כבר יקנה רולקס. רולקס מייצג סטטוס, 50 סנט לא".