יפעת בקרת פרסום, המתמחה במעקב ובקרה אחר הפרסום בארץ, מגדילה את רוחב היריעה ומוסיפה לנתוני הפרסום שלה גם את המגזר הדתי. נתי יעקובי, המנכ"ל: "עם השקת חבילת בקרת הפרסום של המגזר הדתי אנו משלימים מהלך תלת שנתי במסגרתו הוספנו שלוש חבילות למערכת בקרת פרסום: חבילת בקרת פרסום רוסית, ערבית ודתית".
לדבריו, ניתן למצוא בהרכב האוכלוסייה וערוצי המדיה של המגזר הדתי קווי דמיון לזה של המגזר הערבי: לשני המגזרים אין מדיום טלוויזיוני ייעודי לפרסום ושניהם מונים אחוז גבוה של משפחות מרובות ילדים. לפיכך, לדבריו, לאמצעי המדיה הנוספים מלבד העיתונות יש משקל גדול ומשמעותי.
חבילת בקרת הפרסום החדשה במגזר הדתי כוללת את העיתונות הדתית חרדית, רדיו קול חי וחבילות שילוט החוצות למגזר שנתפסים כבעלי משקל סגולי גבוה בפילוח המסרים לאוכלוסיית המגזר. החבילה תימכר כחבילה משלימה ללקוחות מערכת בקרת פרסום.
מבדיקה שערכה החברה בפרסום במגזר הדתי בין החודשים ינואר ומאי 2005, עולה כי משרדי הפרסום המובילים בפרסום במגזר הם משרדי הפרסום העצמאיים ולא המשרדים המגזריים השייכים לחברות הפרסום הגדולות.
המפרסמים המובילים בפרסום במגזר הם: שטראוס-עלית באמצעות בולטון פוטנציאל, תנובה, באמצעות פרסום גל, וסנו באמצעות אפיקים. הקטגוריה הבולטת בפרסום במגזר היא דיור ולאחר מכן רשתות שיווק.
יפעת משיקה חבילת בקרת פרסום של המגזר הדתי
6.7.2005 / 14:55