הנפגעים מקריסת קלאבמרקט בתחום הפרסום: אליעזר פישמן, ידיעות אחרונות ואדלר-חומסקי

רשת קלאבמרקט חייבת מיליוני שקלים בשל פעילות הפרסום - כך מעריכים מקורבים למערך השיווק של הרשת. להערכתם, מרבית החובות בתחום מתרכזים כלפי שלושה גורמים:



מיוז - חברת המדיה של איש העסקים אליעזר פישמן, הרוכשת מדיה (שטחי פרסום בעיתונות, זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה וברדיו, שלטי חוצות וכדומה) בעבור קלאבמרקט; ידיעות אחרונות - העיתון בו השקיעה הרשת את מירב תקציב הפרסום המתוכנן שלה מתחילת השנה ומשרד הפרסום אדלר-חומסקי, שמבצע עבור הרשת את פעילות הפרסום שלה.



ראשי מיוז וידיעות אחרונות לא הגיבו לדברים. אייל חומסקי אישר כי הרשת חייבת למשרד כסף, אך סירב להתייחס לגובה החוב.



על פי הערכות, עיקר החוב בתחום הפרסום הוא כלפי מיוז, השייכת לאליעזר פישמן. פישמן הוא גם מבעלי ידיעות אחרונות, בו הוא מחזיק כ-30%. ידיעות אחרונות הוא כלי התקשורת שקיבל את מירב ההשקעות בפרסום שערכה קלאבמרקט מתחילת השנה.



חלק מהפרסומות של קלאבמרקט שהופיעו בידיעות אחרונות נרכשו על ידי מיוז וחלק נרכשו מהעיתון באופן ישיר על ידי קלאבמרקט. בכל מקרה, לדברי מקורבים למערך הפרסום של קלאבמרקט, חלק גדול ממודעות הרשת, שפורסמו בידיעות אחרונות, טרם שולם, מה שהופך את ידיעות אחרונות לאחד הנושים העיקריים בכל הקשור לפעילות הפרסום של הרשת.



כך, בעצם, נוצר מצב לפיו אליעזר פישמן (הקונה שטחי פרסום באמצעות מיוז) חייב כסף לאליעזר פישמן (הנמנה על הבעלים של ידיעות אחרונות). במקביל, נוצר מצב שתמי מוזס, מהבעלים של קלאבמרקט, חייבת כסף לאחיה, נוני מוזס, בעל השליטה בידיעות אחרונות.



מדובר במצב רגיש, שכן הבעלים הנוספים של קלאבמרקט הוא דדי בורוביץ', שהוא גם בעליה של חברת אל על, מפרסמת גדולה בידיעות אחרונות. כעת נשאלת השאלה האם יוכל בורוביץ', שחייב כסף בעבור הפרסום של קלאבמרקט, להמשיך לפרסם בעיתון את אל על, בלא שיפרע את חובו.



ידיעות אחרונות הוא אולי כלי המדיה שפירסם את מירב המודעות של קלאבמרקט מתחילת 2005, אבל הוא לא כלי המדיה היחיד בו פירסמה הרשת. נפגעים נוספים להם חייבת הרשת כסף הם מעריב, רשת מקומוני שוקן, משרד הפרסום הקודם של הרשת, יהושע TBWA, ועוד. לפני כחצי שנה החליטה הנהלת קלאבמרקט לרכז את הטיפול בפעילות הפרסום לטיפול שוטף של משרד הפרסום אדלר-חומסקי. המשרד אחראי לקביעת האסטרטגיה הפרסומית של הרשת, כמו גם לעיצוב הקריאייטיבי של המודעות.



על פי הערכות עומד החוב של קלאבמרקט כלפי אדלר-חומסקי על כמיליון וחצי שקל. חלק קטן מתקציב הפרסום של הרשת הופנה לפעילות פרסום בטלוויזיה, בעיקר עבור המותג ג'מבו. ג'מבו היא תת הרשת שקיבלה את מירב ההשקעות בפרסום מקרב רשתות קלאבמרקט. אחריה מדורגת אימפריה, חצי קופה וקלאבמרקט.