קרביץ: "הצרכנים נוטשים את החנויות הפרטיות"

האם שוק החזרה לבית הספר יעבור השנה מהפכה? אם תשאלו את ראשי רשת "קרביץ" התשובה חיובית.

במסיבת עיתונאים שהרשת כינסה לרגל החזרה לבית הספר אמר מנשה זילכה המשנה למנכ"ל קרביץ כי "הצרכנים נוטשים את חנויות הדיסקאונט הפרטיות ועוברים לקנייה של מותגים איכותיים ברשתות הממותגות"

לדבריו: "כיום ברור כי ברשתות מקצועיות ניתן להשיג קנייה ערכית ואיכותית של מוצר מסוים תמורת אותו סכום אותו נשלם בקניית מוצר דומה לא ממותג ופחות איכותי בחנויות הדיסקאונט. קהל הצרכנים הישראלי מספיק אינטליגנטי לזהות את העובדה כי קרביץ למשל טשטשה את ההבדלים בינה לבין רשתות הדיסקאונט בפרמטרים של מחיר".

במסגרת שינויים שהנהיגה הרשת בקו הפרסומי של המותג בשנה שעברה שכלל בין היתר התקשרות עם משרד הפרסום "זרמון גולדמן" ומעבר לקמפיינים תדמיתיים בטלוויזיה, גם לקראת החזרה לביה"ס מאמצת הרשת אסטרטגיית פרסום חדשה.

בניגוד לשנים קודמות בהן נעשתה הפנייה הפרסומית להורים מתוך הבנה שהם אלה שמחליטים בשל העובדה כי הם בעלי האמצעים הכלכליים, השנה תתבצע פנייה ממוקדת לבני הנוער ולעשירונים התחתונים.

הקמפיין המתוכנן ימשיך עם הסלוגן "לא חוזרים ללמוד בלי קרביץ" כאשר לסיסמא זו יתווסף המשפט "לא חוזרים ללמוד בלי סטייל...". הקמפיין באמצעות משרד הפרסום זרמון גולדמן יעלה באוגוסט בהיקף של 1.3 מיליון דולר.

מתוך הבנה כי המוזיקה מהווה חלק מרכזי ועיקרי בעולם התוכן של הנוער הפיקה קרביץ ג'ינגל בסגנון שיר רוק שילווה את הקמפיין ואת פעילות הקד"מ המתוכננת בסניפים.

שוק החזרה לביה"ס נאמד בכ-400 מיליון ש"ח, כאשר רשת "קרביץ" מהווה 25% משוק זה. בקרביץ מקווים שבזכות הקמפיין החדש ופנייה לקהל יעד חדשים, נתח השוק של הקבוצה, המגלגלת 350 מיליון שקל בשנה, יצמח ב-5%.