שטראוס-עלית איבדה את זיכיון מותגי צ'ופה צ'ופס לליימן שליסל

שטראוס-עלית איבדה את זיכיון מותגי צ'ופה צ'ופס (Chupa Chups), שמותגיה הבולטים בישראל הם סוכריות סמינט וסוכריות על מקל צ'ופה צ'ופס, כך נודע ל-TheMarker. את הזיכיון למותגים אלו קיבלה חברת ליימן שליסל. בחברה מתכננים לערוך מסע שיווק-פרסום למותג הסוכריות על מקל, בתקציב פרסום של כחצי מיליון דולר. בשלב זה טרם הוחלט מי יהיה משרד הפרסום שיקבל את תקציב הסוכריות על מקל וסוכריות הסמינט: פוגל אוגלבי או שמעוני-פינקלשטיין FCB. בליימן שליסל סרבו להגיב לדברים. דובר שטראוס-עלית מסר בתגובה: "איננו נוהגים להתייחס לנושאים אסטרטגיים של החברה".



צ'ופה צ'ופס הוא קונצרן סוכריות ספרדי גדול. ב-2003 מכר הקונצרן, הפועל ב-150 מדינות, בהיקף של 294 מיליון יורו.



בשנים האחרונות שיווקה עלית את מותג הסוכריות smint. החברה קיוותה שהוא יהווה מותג נגד לטיק טק - סוכריות המנטה הקטנות המשווקות על ידי ליימן שליסל. כיום שולט טיק טק בשוק הסוכריות הקטנות לריענון הנשימה. כעת, כאמור, תשווק ליימן שליסל גם את המותג המתחרה smint. על פי הערכות, תשווק ליימן את המותגים המתחרים בחטיבות שונות.



ב-2003 השקיעה עלית סכום המוערך בחצי מיליון דולר בהשקת smint. היא יצאה בקמפיין טלוויזיה, שבו נראה שוטר מנשק נהג על מנת לקחת מפיו את הסוכריה. באותם ימים עורר הקמפיין הדים רבים.



מותג הסוכריות על מקל צ'ופה צ'ופס, ששווק אף הוא על ידי עלית בשנים האחרונות, לא קיבל תמיכה שיווקית-פרסומית מאז שהגיע לישראל. כעת, כאמור, מתוכננת השקעה שיווקית-פרסומית לשני המותגים.



באחרונה ערכה שטראוס-עלית מסיבת עיתונאים בתחום הסוכריות. שם אמר מנכ"ל עלית ממתקים, שאול שלח, שיש בכוונת החברה להתמקד רק במותגי הבית של עלית, שפועלת בתחום הסוכריות עם המותג מאסט. על פי הערכה, תנסה עלית להיכנס לתחום הסוכריות הקטנות לריענון הפה עם המותג מאסט.