רקפת שטראוס ופיני אלעזרי הקימו חברה חדשה שתשלב מחקר וליווי שיווקי עם התמחות מותגית

רקפת שטראוס ופיני אלעזרי הקימו לאחרונה חברה חדשה בבעלות משותפת בשם Analysis, שתשלב מחקר וליווי שיווקי עם התמחות מותגית.

שטראוס היא בעלת ותק מקצועי של 15 שנה במחקר מותגי ומחזיקה גם בחברת המחקר Insight המתמחה בתחום הילדים. אלעזרי, יוצא משרד הפרסום קשר בראל לפני שנים רבות, פועל מאז כיועץ שיווקי עצמאי ומתמחה בפיתוח אסטרטגיות שיווק ומיתוג. את החברה תנהל שירי שטרנברג ישראל, ששימשה עד כה כמנהלת השיווק של פרומרקט.

הקישור בין שטראוס לאלעזרי נוצר בעקבות עבודה משותפת של השניים על פרויקט של חברת מגדל . בעקבות הפרויקט זוהה הפוטנציאל להקמת החברה החדשה והצורך במודלים מחקריים לאיתור מדויק של בעיות והזדמנויות בתחום האסטרטגיה התחרותית בשוק.

שטרנברג ישראל מסרה ל-TheMarker.com כי החברה פועלת מזה כחודשיים ומחזיקה כיום במספר לקוחות בנוסף למגדל: "יכולים לפנות אלינו לקוחות שמעוניינים לפתח מותג מראשיתו; לקוחות שמעוניינים לדעת כיצד להמשיך לנהל את המותג שלהם; לקוחות שמעוניינים בבדיקת כדאיות כניסה לשוק ואופן כניסה לשוק וכדומה".

עם הקמתה פיתחה אנליסיס שורת מודלים ייחודיים, המאפשרים לכל מנכ"ל ומנהל שיווק לזכות בניתוח מעמיק ובכלים יישומיים בכל רגע בחיי המותג שלו. בין היתר פותח מודל ראשוני מסוגו הנותן הערכה כמותית לשוויו הכלכלי של המותג באמצעות נוסחה סטטיסטית ושימוש בפרמטרים איכותיים וכמותיים.

אלעזרי מסביר את התפישה שמאחורי הקמת אנליסיס: "זו הפעם ראשונה בארץ שקם גוף שיוכל להעניק ללקוחותיו תמיכה שיווקית אשר תלווה את תהליך הבדיקה משלב כתיבת הבריף, דרך ביצוע המחקר בפועל ועד כתיבת המלצות אופרטיוויות המסתמכות על התוצאות המחקריות. לראייתנו, השימוש במחקר חייב להיעשות מתוך ראייה שיווקית כוללת ואובייקטיווית, כאשר רק באופן כזה ביכולתו להפוך לכלי אפקטיווי ונחוץ, ולכן השירות הטוב ביותר ללקוח הוא שילוב של שתי הדיסציפלינות - המחקרית והשיווקית - תחת קורת גג אחת".