חברת International Media House, המייצגת בישראל את תאגיד התקשורת האמריקני ויאקום, שבבעלותו ערוצי MTV ו-VH1, מדווחת על גידול של כ-95% במספר הקמפיינים הישראליים שעולים בערוץ MTV בחודש יוני לעומת השנה שעברה. החודש יעלו 27 קמפיינים ישראליים בערוץ לעומת 14 קמפיינים שעלו ביוני שעבר.
מרב שר-אל, סמנכ"ל שיווק ומכירות ב-IMH, מסרה כי הסיבה לעלייה החדה במספר הקמפיינים קשורה לכך ש-MTV הפך גם בארץ למותג המזוהה באופן חד משמעי עם צעירים. "אופי הקמפיינים מעיד על-כך שהמפרסמים מאמינים ב-MTV כאלטרנטיבה מובילה, ממוקדת ויעילה להעברת מסרים לקהל הצעירים", אמרה שר-אל.
מסקר שנערך החודש ע"י מכון המחקר "מותגים", עולה כי ערוץ MTV זוכה ל-82% חשיפה בקרב צופים בגילאי 13-18. 87% מהצופים השיבו כי נחשפו במהלך הצפייה בערוץ (חשיפה בלתי נעזרת) לפרסומות ישראליות וציינו 24 פרסומות שונות.
מספר הקמפיינים הגדול החודש בערוץ שייך לחברות הבידור והפנאי, בהן רייטינג, YES, 4 סרטי קולנוע של פורום פילם וגלובוס גרופ. במקום השני נמצאות חברות המזון, בהן אסם-נסטלה, שטראוס, וברגר-קינג. את המקום השלישי במספר הקמפיינים תופסים המפרסמים מתחום המשקאות הקלים, בהם קוקה-קולה, ספרייט, פאנטה ו-RC קולה, ובמקום הרביעי מפרסמים מתחום התקשורת, בהם מוטורולה (מבצע ברשת סלקום), פרטנר וקווי זהב.
הוכפל מספר הקמפיינים הישראליים ב-MTV החודש לעומת יוני 2000
TheMarker.com כתב
19.6.2001 / 10:50