סנפרוסט תשקיע 3 מיליון דולר במהלך שיווקי מקיף, שנוער לשמר את נתח השוק של החברה בתחום הירקות הקפואים.
החברה, שמחזיקה כ-70% מהשוק, יוצאת במהלך תחת השם "Fast freeze", שעיקרו העברת המסר לפיו לסנפרוסט יש שיטה מיוחדת להקפאת הירקות. בכך תנסה החברה לבדל את עצמה מהשחקניות הקטנות יותר בתחום, ויטה-פרי גליל, והמותג הפרטי של שופרסל, המחזיקות כ-7% מהשוק כל אחת.
בסנפרוסט החליטו לנסות ולהילחם בבעיה התדמיתית העיקרית של תחום הירקות הקפואים: ציבור הצרכנים משוכנע שהתועלות הבריאותיות מצריכת ירקות טריים גדולות באופן משמעותי מצריכת ירקות שעברו תהליך הקפאה. החברה תנסה להעביר מסר לפיו גם בירקות קפואים יש תועלות בריאותיות.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון, יכלול פרסום בטלוויזיה, באינטרנט, בעיתונות, וחוברות הכוללות מידע בריאותי, מתכונים וטיפים.
המהלך ילווה בהוספת אייקון "Fast Freeze" על גבי האריזות. המיצוב החדש של
ה-Fast Freeze יבוא לידי ביטוי בתקשורת החזותית שבמרכזה 2 דמויות של ארנבים המייצגים את מהירות התהליך הטכנולוגי המתקדם של הקפאת הירקות.
סנפרוסט תשקיע 3 מיליון דולר במהלך שיווקי "Fast Freeze"
איילה צורף
30.8.2005 / 15:40