איקיאה ממשיכה לחזק את המותג בקמפיין קיץ חדש

רשת הריהוט השוודית איקיאה מעלה בסוף השבוע קמפיין קיץ חדש לחיזוק המותג. איקיאה החלה לפעול לפני כחודשיים ועם השקתה העלתה קמפיין פרסומי ראשון בהשקעה של מיליון וחצי דולר באמצעות משרד הפרסום של החברה אזימוט.

אזימוט מעלה ביום שישי הקרוב קמפיין נוסף לאיקיאה הכולל מודעות בעיתונות ותשדירי רדיו, ונועד להמשיך לחזק את ערכי המותג ואת הקונספט השיווקי של החברה. הקמפיין יעלה לסירוגין במהלך חודשי הקיץ. באיקיאה סרבו למסור את היקף ההשקעה בקמפיין.

במרכז הקמפיין החדש מוצג העפרון של איקאה באמצעותו רושמים הרוכשים את שברצונם לאסוף במחסן השירות העצמי של החנות. מסע הפרסום עולה תחת הסיסמה "לנו הוא חוסך עבודה - לכם הוא חוסך כסף".

בחלק התחתון של המודעה תופיע שורה של מוצרים מקולקציית הקיץ בחנות. המודעות בשבוע הראשון יכללו גם הזמנה למסיבת פתיחת הקיץ שעורכת איקיאה בסוף החודש.

לדברי טליה יואלי-שוודרון, מנהלת השיווק של איקיאה בארץ, ודרור קליסקי, מנכ"ל משותף במשרד הפרסום אזימוט, הקמפיין הראשון של החברה הביא לתוצאות מצוינות.

מנתונים שמציגה איקיאה לגבי קמפיין ההחדרה של הרשת בישראל מתברר כי המודעות למותג איקיאה בחודש אפריל 2001 (לאחר הפתיחה) עמדה על 69%, על פי מחקר שביצע מכון מותגים. המודעות הבלתי נעזרת הגיעה ל-36%. עוד מתברר כי 71% ידעו להצביע על מיקום החנות בנתניה או מחלף פולג. 52% מהנשאלים אמרו כי הם מתכוונים לבקר בחנות איקיאה.