כשנה וחצי לאחר שרכשה פרוקטר העולמית את וולה, החלה גם פרוקטר ישראל במהלך שיווקי להגדלת נתח השוק של וולה. "מוצרי השיער של וולה, אשר הצטרפו לשורות פרוקטר ישראל ביולי השנה, יהוו מנוע צמיחה עיקרי של פרוקטר בשוק השיער", אמרה מנכ"ל הסניף הישראלי, סופי בלום.
על מנת להגיע ליעדים שהציבו לעצמם החליטו בפרוקטר להשקיע בשנה הקרובה כ-15 מיליון שקל בפרסום וולה, על תת-המותגים שלה (koleston ,decore ו-viva).
את הקמפיינים יערוך משרד הפרסום גלר-נסיס. גודל השוק נאמד ב-68 מיליון שקל בשנה (שפופרות וערכות לצביעה ביתית, שלא במספרה). לדברי אנשי פרוקטר, וולה מובילה את השוק בפער ניכר על פני לוריאל, השחקנית השנייה בגודלה. "אנחנו מחזיקים ב-43% מהשוק, בעוד לוריאל מחזיקה בכ-30% בלבד", אומרת רבקה קהת, מנהלת תחום השיער בפרוקטר.
מלוריאל נמסר בתגובה כי "שוק צבעי השיער הביתי מתחלק לשני תחומים: ערכות ושפופרות. מכירות הערכות הן כ-60% מהשוק, והשפופרות הן כ-40%. בתחום הערכות, לוריאל היא מובילת השוק". בשנים האחרונות עסקה פרוקטר בהסתערות על שוק השמפו. כעת היא יוצאת לקרב הבא מבחינתה בתחום, שוק מרככי השיער.
החברה אמנם פועלת בשוק עם המותגים הרבל אסנס, פנטן והד אנד שולדרס, אך לטענת המנכ"ל בלום, עד כה לא הושם דגש מספיק על שוק זה. כיום מובילה אגיס את השוק עם המותגים נטורל פורמולה וקרליין. "נהפוך לשחקן הגדול ביותר בתחום", אומרת קהת.
באחרונה החלה החברה להשקיע משמעותית במרככי שיער במותג פנטן, וכעת תצא במסע פרסום למרככים במותג הרבל אסנס. קהת: "אנו גאים להיות מס' 1 בשוק השמפו וגדולים כמעט פי שלושה מהמתחרה הבא. היעד הבא הוא לכבוש את שוק מרככי השיער, שהינו שוק בעל פוטנציאל גדול".
פרוקטר תשקיע בוולה 15 מיליון שקל בשנה הקרובה
איילה צורף
21.9.2005 / 10:11