המרכול הגדול ביותר בישראל נפתח בראשון לציון - ללא מוצרי קבוצת נטו

בשטח הקירור הענק שבסניף החדש של רשת חצי חינם בלטו בהיעדרם אתמול, יום לאחר הפתיחה, מוצרי קבוצת נטו, המשווקת את המותגים טיבון ויל, ויליגר, שלושת האופים, דלידג ועוד. בעלי חצי חינם, זאכי שלום, פתח את המרכול הגדול ביותר בישראל, 12 אלף מ"ר שטחו, באזור התעשייה החדש של ראשון לציון.



לפני כמה חודשים הורדו מוצרי נטו ממדפי חצי חינם בעקבות חילוקי דעות מסחריים. חלק מהמוצרים הוחזרו למדפים, אך אתמול היה בסניף החדש מוצר אחד בלבד של נטו. בשוק טוענים כי המחלוקת בין נטו לחצי חינם נובעת מרצונה של קבוצת נטו להעלות את מחירי מוצריה, והתנגדותו של שלום לכך. אתמול נפגשו שלום ודודי עזרא, הבעלים של קבוצת נטו.



מקורות בענף שיווק המזון צופים כי הסניף החמישי במספר ברשת חצי חינם ישנה את מפת התחרות באזור ראשון לציון.



חצי חינם היא הרשת העצמאית החזקה ביותר - ההערכות בשוק הן כי היקף המכירות של חצי חינם הוא 1.4-1.1 מיליארד שקל בשנה. עם ארבעה סניפים בלבד עד כה (אחד בראשון לציון, שניים בחולון ואחד בצומת ירקונים), ריכזה הרשת באוגוסט 5.3% מהמכירות בשוק המבורקד, על פי נתוני חברת המחקר איי.סי נילסן. ב-2004 ריכזה הרשת 5.4% מהמכירות בשוק. למרות היחלשות קלה בחודשים האחרונים בעקבות מלחמת המחירים והתחרות העזה עם שופרסל דיל, תת הרשת המוזלת של שופרסל, ועם אימפריה, תת הרשת של קלאבמרקט שקרסה, חצי חינם שומרת על נתח השוק שלה.



שלום רכש בסוף 2004 שטח באזור הוד השרון מחברת גנדן תמורת קרוב ל-25 מיליון דולר. בשוק מעריכים כי שלום מתכוון להעביר אליו את סניף ירקונים של חצי חינם, אשר אמור להתפנות ממקומו הנוכחי בגלל שימוש חורג בקרקע. שלום גם החל בעבודות בנייה על שטח שרכש באשדוד לפני כשנתיים, אך בשוק טוענים כי הוא אינו מתכוון להקים עליו סניף של חצי חינם.



ב-2004 דורגה חצי חינם כתת הרשת החמישית מבחינת היקף מכירות. שיעור החדירה שלהרשת, שסניפיה מרוכזים באזור המרכז בלבד, מגיע ל-20.7%, וסל הקניות הממוצע בה הוא הגבוה ביותר מבין תת הרשתות - 268 שקל. מנתוני נילסן עולה עוד כי הרשת זוכה לרמת הנאמנות הגבוהה ביותר בישראל, 24.5% - יותר מתת הרשתות של הרשתות הגדולות שופרסל, קלאבמרקט ורבוע כחול.



מנטו נמסר כי החברה אינה נוהגת להגיב על יחסיה עם לקוחותיה. שלום סירב להגיב.