מסתמן מאבק על Aegis הבריטית: גם ענקית הפרסום WPP מעוניינת לרכוש את חברת הפרסום

ענקית הפרסום WPP הצטרפה לחברת ההשקעות הפרטית האמריקאית הלמן אנד פרידמן, בפנייה בנוגע לרכישת Aegis הבריטית. כך אמרו מקורבים למגעים. Aegis כבר נמצאת בשיחות עם חברת הפרסום הצרפתית פובליסיס.



על רקע הסיכוי למאבק על רכישתה, רושמת מניית החברה (סימול AGS.L) עלייה של כ-4% בבורסת לונדון. החברה פירסמה מוקדם יותר ביום שלישי הודעה, לפיה נפגשה עם יותר ממתעניין אחד, אך סירבה למסור שמות של החברות הרלוונטיות.



עתידה של Aegis הסתבך גם בשל איש הפיננסים הצרפתי, וינסנט בולור, שהינו גם יו"ר ובעל מניות גדול ב-Havas הצרפתית, מתחרתה הקטנה יותר של פובליסיס. חברת האחזקות של בולור אמרה ביום שלישי כי הגדילה את הנתח שלה ב-Aegis פעם נוספת ל-12.6%, וזאת לעומת כ-6%, כאשר אחזקותיו נחשפו לראשונה באוגוסט.



Aegis היא אחת החברות העצמאיות האחרונות במגזר הפרסום והשיווק, שמרוכז בקרב מספר ענקיות גלובליות. WPP היא החברה השנייה בגודלה, אחרי אומניקום האמריקאית, ופובליסיס היא הרביעית בגודלה.



Aegis היא בעלת סוכנות רכישת ותכנון המדיה הגדולה באירופה, Carat, הרוכשת שטחי פרסום ללקוחות ומייעצת להם כיצד להוציא את תקציבי השיווק שלהם ביעילות. WPP מתעניינת בעיקר בזרוע המחקר של Aegis ? Synovate, אמרו המקורות.



הלמן אנד פרידמן מסן פרנסיסקו, יחד עם שותף, רכשה מוקדם יותר השנה את חברת הפרסום המקוונת דאבלקליק (DoubleClick). החברה אף היתה בעבר בעלים של נתח מחברת הפרסום יאנג אנד רוביקם, שהינה כיום חלק מהאימפריה של WPP.