קבוצת התיירות איסתא תשקיע כ-7 מיליון שקל בפרסום השנה - כך אומר ל-TheMarker סמנכ"ל השיווק של הקבוצה, רונן קרסו. לדבריו, בשנה החולפת השקיעה הקבוצה כ-6 מיליון שקל בפרסום, וכעת הוחלט על הגדלת התקציב במיליון שקל נוספים.
"הלוואי ולא הייתי צריך להגדיל את התקציב, אבל אין לי ברירה. אנחנו מפרסמים ארבעה מותגים שונים, וצריך להרים ולהשקיע בהם", הוא אומר. עיקר התקציב יושקע בפרסום בעיתונות ובאינטרנט. בחברה שוקלים להשקיע גם בפרסום בטלוויזיה.
המותגים של הקבוצה הם: איסתא לתחום הנופש בארץ ובחו"ל, נופש ישיר - לדילים של הרגע האחרון, וואלה טורס - מיזם תיירות באינטרנט בשיתוף עם וואלה, ו-Last Call - מותג תיירות של הרגע האחרון ללקוחות ישראכרט. ממידע שמסרה הקבוצה עולה כי מחזור המכירות של קבוצת איסתא יעמוד בשנת 2005 על כ-1.5 מיליארד שקל.
עד כה ניהלה החברה לבדה את תקציב הפרסום שלה. חלק מהמדיה, בתקופות מסויימות, נרכש על ידי זניט של באומן-בר-ריבנאי, אבל את עיקר שטחי הפרסום רכשה החברה לבד. כעת העבירה את תקציב הפרסום ורכש המדיה למשרד יורו תל אביב.
"מפת התיירות השנה מורכבת יותר משהיתה בעבר. לצד גידול במספר הטיסות היוצאות והנכנסות כמו גם בתיירות פנים, אנו עדים לגידול בטיסות ליעדים חדשים, בגידול בקהלי יעד חדשים (כגון הורים המצטרפים לילדיהם בטיולי תרמילאות), ולהתרחבות של ערוצי קנייה חדשים, כגון האינטרנט והקניונים הטלוויזיוניים וכניסה של איסתא לתחומי פעילות חדשים כמו תיירות הפנים. כל אלו מציבים בפני הקבוצה אתגרים חדשים ומעניינים שמצריכים אסטרטגיית שיווק ופרסום חדשה ויצירתית", אמר קרסו.
סמנכ"ל השיווק של איסתא: "נשקיע 7 מיליון שקל בפרסום השנה - בעיתונות ובאינטרנט"
איילה צורף
9.10.2005 / 10:56