שילב פותחת חזית מול פוקס - מרחיבה פעילות בגדי הילדים

מאת סיון קלינגבייל ורוני לינדר-גנץ



רשת שילב עומדת להרחיב את טווח הגילאים שאליו פונה הקולקציה שלה עד לגיל 7. כיום, הפעילות מתמקדת בתינוקות עד גיל שנתיים, שלהם מוצעת חבילה הכוללת הלבשה, צעצועים ואביזרים. בעבר אמר איציק אורן, מבעלי שילב, כי החברה שגתה שלא פתחה רשת נפרדת לאופנת ילדים.



בשלב הראשון תמכור שילב את הקולקציה הרחבה בשלוש מחנויותיה. רשת שילב מונה כיום יותר מ-30 סניפים. בעקבות הפיילוט עתיד הסניף בגן העיר בתל אביב להתרחב משמעותית. עם זאת, מקורבים לרשת אמרו כי החוזה עדיין לא נחתם.



תחום בגדי הילדים השתנה מהותית לפני כמה שנים עם כניסתה של רשת פוקס לתחום ופתיחת רשת חנויות פוקס קידס, שהורידה משמעותית את המחירים בתחום מכיוון שהחברה מייצרת בסין. עד כניסתה של פוקס לתחום, חלק ניכר מרכישות בגדי הילדים התבצע בשווקים פתוחים ובזארים, והרכישה ברשתות האופנה הייעודיות לילדים, למשל הוניגמן, התבצעה בעיקר לקראת אירועים והתמקדה בבגדים מהודרים יותר.



לרשת הוניגמן קידס 50 חנויות ברחבי ישראל. הרשת מוכרת בגדים לילדים עד גיל 14 והיא מתכוונת להרחיב את פעילותה בתחום ולפתוח חמישה סניפים נוספים השנה. בשנים האחרונות הגדילו גם סולוג וסריגמיש את מספר החנויות שלהן.



פוקס קידס קמה ב-2000. הרשת מונה 35 חנויות ובגדי הילדים של פוקס נמכרים בכ-90 נקודות מכירה נוספות. הרשת פונה לילדים ובני נוער מגיל שנתיים עד 14. ההערכה בשוק היא כי פעילותה מהווה כ-30% ממחזור המכירות של פוקס. לפני כשנתיים הרחיבה פוקס את פעילותה בתחום והשיקה רשת יעודית לתינוקות, פוקס בייבי (גילאי 0 עד 2). הרשת מונה כיום 15 חנויות ומוצריה נמכרים בכ-70 נקודות מכירה נוספות.



בתחום פועלת גם רשת סקאל קידס המונה שני סניפים, ומוכרת את בגדי הילדים במותגים שאותם משווקת סקאל, בהם טימברלנד. הרשת מיועדת לגילאי 0 עד 12 והיא מתכננת לפתוח בשנה הקרובה עוד שתי חנויות. רשת נוספת בתחום זה היא קדס קידס, המונה 26 סניפים, מיועדת לגלאי 0 עד 4 ואף היא מתכננת לפתוח השנה סניפים נוספים.



לאחרונה, התחילה גולף בהקמת רשת יעודית לבגדי לילדים. החברה הקימה סניפים נפרדים תחת המותג גולף קידס. עד כה נמכרה הקולקציה של גולף קידס בתוך חנויות גולף אנד קו. ההחלטה להקים רשת יעודית לילדים התקבלה עוד בתקופת כהונתו של המנכ"ל הקודם של קבוצת גולף, דודי ברסלר, אך יצאה לפועל על ידי אילנה קאופמן, המנכ"לית הנוכחית של הקבוצה.



תגובת שילב: "איננו מגיבים בנושאים אסטרטגים".