"שירותי התוכן לעולם לא יהיו ליבת הפעילות של חברות הסלולר - זה טוב לעטוף בהם מוצר ולהשלים בהם שירות, אבל ההתקדמות בהם תהיה מדודה בלבד. לא רבים ירצו לראות טלוויזיה בסלולר", כך אומר בכיר בשוק הסלולר ל-TheMarker.
היום פירסמה חברת את דו"חותיה לרבעון השלישי של 2005. הדו"חות מצביעים על סבסוד מסיווי של מכשירי הדור השלישי על ידי החברה. הדבר התבטא בהגדלת עלות הרכשת המנוי בפרטנר ב-100 שקל בתוך רבעון אחד בלבד. בפרטנר מדברים על בניית אפיק ההכנסות הבא של החברה משירותי התוכן המגוונים של הדור השלישי, ולשם כך החליטו על סבסוד עמוק של שירותי הדור השלישי ברבעון האחרון. סבסוד המכשירים מלווה במבצעי דקות שיחה, וזו הסיבה שברבעון השלישי עלה השימוש החודשי הממוצע למנוי במונחי דקות ב-5% לכ-306 דקות, בעוד שה-ARPU (הכנסה ממוצעת למנוי) ירדה ב-8% ל-162 שקל.
בפרטנר אומרים כי כבר ברבעון הרביעי של 2005 יקטן סבסוד המכשירים ושירותי הדור השלישי. בחברה מתבססים, ככל הנראה, על כך שמחיר מכשירי הסלולר המתקדמים צפוי לרדת ולהגיע בתוך שנה לרמה של כ-200 דולר בלבד. בדרך כלל, לקראת חג המולד, מוציאות יצרניות מכשירי הסלולר את הדגמים החדשים שלהן, ובהתאמה מחירי המכשירים האחרים יורדים.
למעשה, התבטא ההימור של פרטנר ברבעון השלישי על ההשקעה בשירותי הדור השלישי בגיוס נוסף של כ-25 אלף מנויים. עם זאת, יש לזכור כי עדיין מדובר בלקוחות המקדימים לאמץ טכנולוגיות, כאלה שדורשים מאמץ גדול פחות בהחדרת השירותים החדשים. סך ההכנסות של פרטנר משירותי התוכן הסתכמו ברבעון השלישי בכ-8% מההכנסות. החברה, כמו גם המתחרים האחרים בענף, עדיין לא מצליחה להגדיל משמעותית את היקפי המשתמשים בשירותים החדשים. כבר לפני למעלה משנתיים הגיע שיעור ההכנסות משירותי תוכן בסלולר לרמת 6%-7%.
קביעתו של הבכיר בשוק הסלולר מצטרפת לדברים דומים שנאמרו לפני כשבועיים. בכיר אחר בענף אמר אז: "כדי לדבר על שירותים צומחים בסלולר נדרשת יכולת צמיחה של 5% לפחות בהכנסות. אף חברה לא תצמח ב-250 מיליון שקל בשנה משירותי הערך המוסף. אף אחד מהשירותים לא יודע ולא ייתן צמיחה שכזו. בשירותי הקול (Voice) אפשר לצמוח יפה, למרות שמספר המנויים לא גדל. די להסתכל על ה-ARPU (הכנסה ממוצעת למנוי) בארה"ב - כ-60 דולר - כדי להבין שאריזה חכמה של דקות השיחה, כך שהצרכן משלם יותר אך גם מקבל הרבה יותר - זו הדרך שחברות הסלולר צריכות לאמץ גם בישראל".
בכיר בשוק הסלולר: "שירותי התוכן בסלולר לעולם לא יהיו ליבת הפעילות - זה טוב לעטיפת מוצר והשלמת שירות"
ערן גבאי
8.11.2005 / 12:10