לאחר עשרות שנים בהם לא טיפלה יוניליוור שיווקית במותג בלו בנד, החליטה החברה לרענן את המותג, בהשקעה של 5 מיליון שקל. המהלך כולל את המותגים בלו-בנד, גולד-בנד ומחמאה.
ההשקה המחודשת כוללת שינוי בעיצוב האריזות. הגביעים העגולים הוחלפו בגביעים מלבניים, והצבעים על האריזה עברו אף הם שינוי.
במהלך החודשים הקרובים מתוכננת פעילות לתמיכה פרסומית במהלך זה, שתכלול קמפיין טלוויזיה ועיתונות תחת הסיסמא: "המרגרינה שלך באריזה חדשה". במהלך יושקעו כ-5 מיליון שקל, באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן.
לפני מספר חודשים הצהירה יוניליוור על אסטרטגיה של "חיוניות", תוך ניסיון לייצא מוצרים בריאים יותר. מרגרינה אינו מוצר שעולה בקנה אחד עם ערכי בריאות, וביוניליוור ערים לכך, ולכן ניסו גם כעת לשפר את איכות מרכיביו, תוך שהם מוציאים ממנו את שומן הטראנס.
יהודי ליפמן, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל: "מטרת מהלך ההשקה המחודשת הנה לרענן ולחדש את המותג, תוך שמירה על הזהות ועל סימני ההיכר של המותג בעיני הצרכן הישראלי".
יוניליוור תשקיע 5 מיליון שקל במהלך ריענון לבלו בנד
איילה צורף
13.11.2005 / 16:04