מחירי הפרסום המקוון מתקרבים למחירי הפרסום בטלוויזיה ובעיתונות בעולם על רקע ביקוש הולך וגובר

מחירי המודעות המקוונות בפורטלים הגדולים של עולם האינטרנט הולכים וגדלים, על רקע ביקוש הולך וגובר למודעות במקומות אסטרטגיים. בפורטלים הגדולים כמו יאהו, MSN של מיקרוסופט, ו-AOL של טיים וורנר, נמכרים חלק משטחי הפרסום בעמודים הראשיים חודשים רבים מראש.



הביקוש הגואה לשטחי פרסום טובים באינטרנט, מאפשר לאתרים השונים להעלות מחירים, כאשר הפורטלים הגדולים גורפים את מרבית ההכנסות. יאהו, למשל, דיווחה בחודש שעבר כי המחירים רשמו צמיחה דו-ספרתית ברבעון השלישי, לעומת התקופה המקבילה. AOL דיווחה על עלייה של כ-20% מאז ינואר במחירי מודעות מסוימות. MSN אמרה כי כיום היא גובה מאות אלפי דולרים עד מיליון דולר עבור ספוט של 24 שעות בעמוד הראשי שלה. לפני ארבע שנים היה טווח המחירים לאותו ספוט 50-25 אלף דולר. כך מדווח העיתון "וול סטריט ג'ורנל".



מדובר במחירים שכבר מתחרים בערוצי הפרסום המסורתיים כמו טלוויזיה, עיתונים ומגזינים. המחיר הממוצע של ספוט בן 30 שניות בסופרבול האחרון היה אמנם 2.4 מיליון דולר - אך מדובר בפרסומת בעת הארוע הנצפה ביותר בארה"ב. באתר של יאהו, לעומת זאת, 4 מיליון גולשים ייחודיים ביום בממוצע, לפי נתוני חודש אוקטובר של חברת קומסקור מדיה מטריקס.



באוקטובר היה יאהו אתר האינטרנט הפופולרי ביותר, עם 101.8 מיליון גולשים ייחודיים, לפי נתוני חברת נילסן. אחריו היה אתר חברת מיקרוסופט, ובמקום השלישי MSN, פורטל האינטרנט של מיקרוסופט. את החמישייה הפותחת סגרו גוגל ו-AOL. המפרסמת הגדולה ביותר באינטרנט - לא כולל פרסומות מצומדות חיפוש, סקרים, חסויות, ברטרים ודואר אלקטרוני - היתה חברת הטלפוניה באינטרנט וונאג', שהשקיעה למעלה מ-30 מיליון דולר בפרסום המקוון, לפי נילסן.



מלבד המחירים הגואים, חל גם שינוי במודל מכירת שטחי הפרסום בפורטלים הגדולים. הביקוש הרב מאפשר להם למכור "חבילות פרסום", ולחייב את המפרסמים לרכוש פרסומות גם בעמודים פחות פופולריים, אם ברצונם לפרסם בעמודים המבוקשים ביותר. אתרי האינטרנט יכולים גם לרכז את מכירת שטחי הפרסום בתחילת השנה. MSN למשל, מרכזת את מכירת שטחי הפרסום המבוקשים ביוני עבור 12 החודשים הבאים, ורובם נמכרים תוך שעות ספורות, לפי "וול סטריט ג'ורנל".



אף כי הפרסום המקוון מהווה חלק קטן ביותר מסך שוק האינטרנט - בארה"ב למשל הוא היווה 3.7% משוק הפרסום - מספר הגולשים הגדול באינטרנט מביא להתחזקותה כערוץ פרסומי. "וול סטריט ג'ורנל" דיווח כי במחצית הראשונה של 2005, צמחו ההשקעות בפרסום מקוון ב-26%, ל-5.8 מיליארד דולר, לפי חברת פרייסווטרהאוס קופרס. הצמיחה בהשקעות בכלל ערוצי הפרסום היתה 4.5% בלבד, לפי חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס.



באתרים בעלי תוכן הקשור במכוניות, תיירות, סרטים, בריאות, פיננסים או אלקטרוניקה, הביקוש גדול במיוחד. באתרים צרכניים, כמו אתרים המייעצים בנוגע לקניית מכונית למשל, נמכרים לעתים שטחי הפרסום גם שנה וחצי מראש, לדברי ה"ג'ורנל".



באינטרנט מתחלפים הטרנדים בפרסום במהירות. ל"באנרים" היתה תקופת הובלה בלתי מבוטלת, ה"פופ-אפים" כיכבו זמן מה גם הם, ועתה הכוכבים החדשים הם ספוטים של 15 שניות המופיעים בתחילת סרטונים וסרטים מקוונים.