שוק תוכניות הטלוויזי הנמכרות לשידורים נוספים פורח; המחיר - בין 500 ל-2,500 דולר לפרק

המצטרף החדש לשוק הסינדיקציה הוא ערוץ הבידור הישראלי, הנמצא בבעלות משותפת של המפיק חיים סלוצקי ו-HOT. לדברי מנהל התוכן של HOT, אלון שטרוזמן, "ערוץ הבידור הישראלי הוא למעשה הניצן הראשון והעיקרי של שוק סינדיקציה אמיתי בישראל. הערוץ הזה הוקם באופן צלול וברור במחשבה לייצר פלטפורמה לתוכניות סינדיקציה". כיום משדר ערוץ הבידור את תוכניות העבר "רמת אביב ג'", "מהפך", "קחי אותי שרון", "המעגל של דן שילון", "לגעת באושר" ועוד.



השחקנים המרכזיים בשוק הסינדיקציה המקומי כיום הם המפיק עמי אמיר ואיש העסקים משה אדרי. אמיר מחזיק בספריית התוכן של מטר פלוס, חברת ההפקה של סדרות המקור "החמישייה הקאמרית", "הבורגנים", "בנות בראון", "פאזל", "בת ים-ניו יורק" ועוד. משה אדרי, הבעלים של חברת ההפצה יונייטד קינג וקומפלקס הקולנוע "סינמה סיטי", מחזיק בספריית הסרטים הישראליים הגדולה במדינה ובספריה גדולה של סדרות מקור. שחקנים נוספים בשוק הסינדיקציה הם זכייניות השידור עצמן, שמוכרות תוכניות זו לזו.



התמורה הכספית לתוכנית המשודרת בסינדיקציה נעה בין 500 ל-2,500 דולר לפרק, סכום המשתנה בהתאם לחוזה. המחיר נקבע לפי איכות החומרים, בלעדיותם ואורך הזמן שבו מורשה הגוף הקונה לשדר אותם. שטרוזמן אומר כי "ישראל מיישרת קו עם מה שקורה בעולם. שוק הסינדיקציה בארה"ב הוא גדול ומכובד. הסדרות המצליחות עוברות מהערוצים הגדולים לערוצים הקטנים. בגלל הצמיחה המהירה של השוק הישראלי ודרישות הרגולציה, אין ברירה אלא למקסם את החומר שיש. אם יש תוכן טוב, הוא יכול לרוץ כמה פעמים".



לדברי עמי אמיר, "תוכן טלוויזיוני שמתאים לסינדיקציה הוא תוכן שיכול למשוך לאורך זמן ולהחזיק מעמד מעבר לרלוונטיות המיידית בשידור הראשון. זה החומר העיקרי שהולך לסינדיקציה. לכן, הז'אנרים העיקריים הרלוונטיים לסינדיקציה הם הדוקומנטרי והעלילתי, כמו סיטקומים, תוכניות מערכונים ודרמה. ספורט, חדשות ואקטואליה לא מחזיקים מעמד לאורך זמן, ולכן אי אפשר למכור אותם לשידורים חוזרים. לעומת זאת, סיטקום מעולה יכול למשוך לאורך שנים גם בשידורים החוזרים".



בתחום הסינדיקציה, מסביר אמיר, קיימת חשיבות משמעותית לגודל הספריה של הגורם המוכר. "אנשים שיש ברשותם ספריות תוכן גדולות יכולים להרוויח יותר כסף, כי בסינדיקציה חשובה גם הכמות ולא רק האיכות. מי שמוכר כמה תוכניות בבת אחת מקבל יותר ממי שמוכר רק תוכנית אחת".



ז'אנר חדש שנוצר לאחרונה הוא תוכניות המיועדות מראש לשידור בסינדיקציה. שטרוזמן מסביר: "'מכל הבנות בעולם' נעשתה מראש באופן שמתאים לפלטפורמה. התכנון נעשה מראש בחשיבה שכוללת שידור ראשון ושני בערוץ 3, ושידור נוסף בערוץ הבידור". ז'אנר נוסף הוא תוכניות המופקות מראש מתוך מחשבה על שידור בשתי פלפורמות שונות. הדוגמה הבולטת לז'אנר זה היא העונות האחרונות של הסדרה "שמש", שהופקו במשותף על ידי yes וקשת ושודרו בשתי הפלטפורמות.



המעבר של ערוץ 2 לשתי זכייניות (קשת ורשת) צפוי להגדיל את שוק הסינדיקציה עוד יותר. "עצם המכרז מחייב את הזכייניות להפיק יותר ז'אנר עליון", אומר אמיר. "כיוון שהז'אנר העליון הוא הז'אנר המתאים לסינדיקציה, המכרז מספק ספריה עתידית גדולה של תוכניות שיימכרו בסינדיקציה לערוצים השונים בשנים הקרובות". שטרוזמן מוסיף כי "תנאי המכרז של ערוץ 2 מחייבים אותו לשדר הרבה תוכניות מקור. לכן רשת וקשת חייבות לקנות תוכן מקורי מערוצים ופלטפורמות אחרות".



דחיפה נוספת לשוק הסינדיקציה מספק שירות ה-VOD של HOT, שתופס תאוצה בחודשים האחרונים. ה-VOD הוא פלטפורמה לשידור מיידי (של מערכונים מ"משחק מכור" ומ"ארץ נהדרת", למשל), אבל גם לשידורים נוספים של תכנים מקוריים ששודרו בעבר בערוצים השונים. שטרוזמן: "ה-VOD נותן פוש מאוד רציני לסינדיקציה. רוב המפיקים בארץ נמצאים כיום במשא ומתן על שידור תוכנית ב-VOD. ה-VOD הוא מכרסם תכנים גדול, ולכן הוא גורם משמעותי מאוד בהאצה של שוק הסינדיקציה".