ירידה של 16% צפויה לפקוד את ההכנסות ממכירות מוקדמות של פרסומות בפריים טיים ברשתות הטלוויזיה המובילות של ארה"ב; כך מעריכה האנליסטית ג'סיקה רייף כהן ממריל לינץ'.
להערכתה של רייף כהן כבר ירדו מכירות זמן האוויר של ABC ,NBC ,CBS ופוקס בכ-14% השנה - מ-7.45 מיליארד דולר ל-6.35 מיליארד דולר.
הרשתות נאלצו עקב כך להוזיל את המחירים ולצמצם את היקף זמן הפרסום. רשת CBS היא היחידה שהחליטה לא לעשות כן כיוון שהיא נהנית מרייטינג גבוה - אך מכירותיה מפגרות בשל כך בכ-20% אחר המתחרות. CBS צפויה למכור רק 65% מהיקף זמן הפרסום העומד לרשותה.
כהן רייף מעריכה שהכנסותיה של CBS יקטנו לטווח של 1.4-1.5 מיליארד דולר, לעומת 1.6 מיליראד דולר אשתקד. רשת NBC טוענת כי כבר מכרה זמן פרסום בשווי 2 מיליארד דולר, אם כי הצליחה למכור 70% מזמן הפרסום שלה לעומת 80% בשנה שעברה.
מריל לינץ': ירידה של 16% במכירות המוקדמות לפרסום בארבע הרשתות המובילות בארה"ב
סוכנויות הידיעות
30.6.2001 / 13:14