קרביץ משקיעה 2 מיליון דולר בקמפיינים חדשים לקראת עונת החזרה לבית הספר

רשת קרביץ, העוסקת ביבוא ובשיווק מכשירי כתיבה וציוד משרדי, משקיעה 2 מיליון דולר בשני מסעות פרסום חדשים, אותם היא מעלה לקראת עונת החזרה לבית הספר במלחמה על כיסם של ההורים וליבם של הילדים.

לדברי מנשה זילכה, סמנכ"ל השיווק של "קרביץ": "החברה לא תשתמש עוד בסיסמה שהובילה את הרשת בחמש השנים האחרונות, "לא חוזרים ללמוד בלי קרביץ", סיסמה שפנתה למצב זמני, של תקופת החזרה לבית הספר. הקונספט החדש יתמקד בהתאמה לכל תקופות השנה. לצורך כך ייעשה גם שימוש בקונספט של 'השראה', על מנת לתת לצרכן תחושת ערך מוסף, שמעניקים מוצרי הרשת".

זילכה הוסיף: "האסטרטגיה הפרסומית המובילה את קמפיין החזרה לבית הספר, מתאפיינת גם בפנייה לקהלים מגוונים החוזרים אל ספסל הלימודים, ולא רק לילדי הכיתות הנמוכות".

שני מסעות הפרסום הופקו על יד משרד הפרסום בריקמן. הקמפיינים כוללים סירטוני טלוויזיה בערוץ השני, שילוט חוצות, ג'ינגל ברדיו, מודעות בעיתונות הארצית ובעיתוני ילדים ונוער. בנוסף תקיים הרשת מבצעי קידום מכירות בסניפים.

קמפיין ראשון יעלה בחודש יולי, ויתמקד במבצעים ומכירות. קמפיין זה הופק בהשקעה של 250 אלף דולר ויכלול את המבצעים המובילים של הרשת. בנוסף, יכלול הקמפיין את מבצעי המתנות הנוספים, על "מוצרי הלהיט" הממותגים.

הקמפיין השני יעלה בחודש אוגוסט. מסע פרסום זה נערך בהשקעה כוללת של 1.5 מיליון דולר, ויעסוק בסל הקנייה לבית הספר, ובתדמית הרשת כמשתלמת. קהל המטרה של מסע פרסום זה הנו בני נוער ואמהות.

רשת קרביץ מונה 64 סניפים בקניונים ברחבי הארץ. הרשת קיבלה לאחרונה את הזיכיון לייצור ולשיווק מוצרים ממותגים של "KEDS" ו"לוניטונס". כמו כן משווקת הרשת את מוצרי המותג "ג'אנספורט" וכן את מוצרים מקוריים ובלעדיים של החברה הבת "רוש רוש".