ליוור ישראל משיקה סדרת דיאודורנטים חדשה של דאב

ליוור ישראל משיקה סדרה חדשה של דאודורנטים מסוג סטיק של מותג דאב. הסדרה תחת השם DOVE INVISIBLE SOLID, פותחה במעבדות יוניליבר הבינלאומיות.

הדאודורנטים במשפחת מותגי דאב מכילים בנוסף למרכיבי ההגנה במניעת ריחות וויסות רמת ההזעה גם 25% קרם לחות. הסדרה החדשה תשווק בשלושה ניחוחות - אוריגינלי, ניחוח טלק וללא ניחוח.

מותג דאב מחזיק כיום ב-10% משוק הדאודורנטים בארץ הנאמד בכ-90 מיליון שקל לשנה על פי דו"ח נילסן. בשנה האחרונה נרשם גידול של 8% בשוק כשקטגוריית הסטיק צמחה באותה שנה ב-21%.

ערן תור סמנכ"ל שיווק ליוור ישראל: "ליוור רואה בקטגוריית הדאודורנטים פוטנציאל משמעותי ומקווה כי השקת הסדרה החדשה תסייע בידה להפוך את המותג דאב למוביל קטגוריית הדאודורנטים לנשים".

הקמפיין שילווה את החדרת הסדרה החדשה הופק על ידי משרד הפרסום פוגל לוין ויעלה תחת הסיסמה: "ההגנה שאת רוצה, הטיפוח שעורך צריך". מסע הפרסום שיימשך שלושה שבועות יכלול סרטון טלוויזיה בערוץ השני ובערוצים ברוסית, דגמי ענק על גבי שילוט כוכב, שילוט חוצות (תלרוף) ופעילויות קידום מכירות. ההשקעה הכוללת בקמפיין נאמדת בכחצי מיליון דולר.

קרדיטים : מנהלת קריאייטיב - שרי סימן טוב, ארט - אורן עמירן, קופי - מיכל אלמוג סופרוויזר - ערן אולניק, תקציבאי - דרור טנקוס, פלנרית - נעמי פאר