חברת התרופות דקסון עולה השבוע בקמפיין עבור טמפוני או-בה (o.b), שמטרתו הדגשת יתרונות הטמפון לעומת התחבושת, תחת המסרים "עם טמפוני o.b אני חופשייה להיות מי שאני", ו"היית יכולה להיות כל כך נינוחה עם תחבושת?".
הקמפיין הופק על ידי פרסום מלניק בהשקעה של 4 מיליון שקל והוא יעלה במשך 8 שבועות בערוץ MTV, בקולנוע, בערוץ 2 וכן במודעות צבע בעיתונות נשים ונוער.
יואל אסרף, מנהל שיווק OTC וצריכה בדקסון, מסר כי "העיתוי שנבחר להעלאת הקמפיין הוא חודשי הקיץ, מאחר ובחודשים אלה יש פעילות שמצריכה שימוש בטמפון כאמצעי הגנה מפני המחזור (כמו חופשות, טיולים, הליכה לים ולבריכה ועוד) ויתרונות הטמפון מורגשים אף יותר". אסרף ציין כי בחודשי הקיץ עולה צריכת הטמפונים בכ-25% לעומת שאר חודשי השנה.
שוק הטמפונים מגלגל כ-50 מיליון שקל, כש-o.b של ג'ונסון אנד ג'ונסון מחזיק ב-52% מהשוק, אחריו טמפקס עם נתח שוק של 35% ופלייטקס עם נתח שוק של 17%.
קרדיטים: מנהל קריאטיבי ומפיק: אסטבן, מנהל לקוחות: דני מלניק, תקציבאי: אלק מלניק, יחסי ציבור: יורו קומיוניקיישן, מקבוצת צרפתי שטרנשוס זמיר. תקציבאית: קרן אשכנזי-ברנדט.
פרסום מלניק מעלה קמפיין בהשקעה של 4 מיליון שקל לטמפוני o.b
TheMarker.com שירות
1.7.2001 / 14:45