החגים הקפיצו את תקציבי פרסום האופנה

חודש החגים, אוקטובר, במהלכו היו 13 ימי עבודה בלבד, היה החודש של רשתות האופנה. סך ההשקעה בפרסום אופנה באוקטובר עמד על כ-4 מיליון דולר, יותר מאשר ההשקעה בכל אחד מהתחומים - תקשורת סלולרית, רשתות שיווק, ורכב - כך עולה מנתוני 'יפעת בקרת פרסום', המודדת את היקפי הפרסום בטלוויזיה, בעיתונות ובשילוט חוצות.

המפרסמת הגדולה ביותר בתחום היא פוקס, שהוציאה כ-1.36 מיליון דולר על פרסום באוקטובר, מעט פחות משטראוס-עלית, שהיתה המפרסמת הגדולה ביותר.

פוקס, שלעיתים רחוקות נכנסת לעשירייה הראשונה של המפרסמים הגדולים בישראל, מצאה עצמה במקום השני בדירוג בחודש החגים. פוקס השקיעה את התקציב החודשי בפרסום המותגים פוקס, פוקס קידס, ופוקס בייבי. הקמפיין הגדול ביותר בחודש החולף היה של קסטרו, שהשקיעה כ-750 אלף דולר במהלך השיווקי תחת הסיסמא "קולקציה חדשה בכל יום".

חודש החגים, באופן מסורתי, הוא חודש עם היקף פעילות פרסומית-שיווקית נמוך יחסית. לאחר שבספטמבר, לפני החגים, עולה היקף הפרסומות בטלוויזיה, שיעורם צונח באוקטובר בכ-25%. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, היקף פעילות 20 משרדי הפרסום הגדולים והבינוניים בישראל בספטמבר עמד על כ-57 מיליון דולר בספטמבר (במחירים ריאליים), ובאוקטובר הוא ירד ל-42.5 מיליון דולר.

בין הנפגעים – מקאן אריקסון, שהיקף הפעילות החודשית שלו ירד ל-6.6 מיליון דולר, (לעומת 8-7 מיליון דולר בחודשים קודמים); באומן-בר-ריבנאי, שירד אף הוא בהיקפים דומים; אדלר-חומסקי, שהיקף הפעילות החודשית שלו ירד באופן משמעותי מ-6-5 מיליון דולר בחודש בממוצע בחודשים האחרונים, ל-3 מיליון דולר באוקטובר.

לעומתם, פרחו בחודש החולף משרדי הפרסום של רשתות האופנה. זרמון-גולדמן, המפרסם את פוקס, עלה מהמקום העשירי בו הוא מדורג במרבית חודשי השנה, למקום השישי. ראובני-פרידן, שמטפל בתקציב הפרסום של קסטרו, עלה מהמקום החמישי למקום הרביעי בדירוג, עם גידול משמעותי בפעילות החודשית.