פרוקטר & גמבל חוזרת לפרסם בקשת

לאחר יותר משנתיים, שבהם נמנעה פרוקטר & גמבל מפרסום בקשת, הגיעו שתי החברות לסיכום לפיו תחזור החברה לפרסם בימי השידור של זכיינית ערוץ 2. המחלוקת בין הגופים נסובה סביב מחירי הפרסום בקשת, מיקומי הפרסומות (איפה ימוקם התשדיר בתוך הפסקת הפרסומות - המיקומים הראשונים הם טובים יותר) ועומק שיתוף הפעולה בין הזכיינית לחברת מוצרי הצריכה.

מדובר בתקציב פרסום משמעותי למותגים כמו אריאל וטייד (אבקות כביסה), אולוויז ואולדייז (היגיינה נשית), פנטן והד אנד שולדרס (שמפו), חיתולי פמפרס ועוד.

לאחרונה, נוספו לתיק המותגים של פרוקטר גם מותגי טיפוח השיער של וולה ומותגי גי'לט. סך גובה תקציב הפרסום של פרוקטר עומד על למעלה מ-20 מיליון דולר בשנה, כשחלק גדול ממנו נמנע מקשת עד כה.

לאחרונה אמר אבי ניר, מנכ"ל קשת, בראיון ל-TheMarker כי "פרוקטר לא מפרסמת אצלנו כבר תקופה כי לא הגענו להסכם. אין שינוי מבחינתנו בתקופת הזיכיון החדשה. אני מקווה שזה ייפתר, אולי בשנה הבאה".

הסיבות להאצת המשא ומתן בין הצדדים: התחזקותה של קשת, שעברה לארבעה ימי שידור בשבוע, לא איפשרה לפרוקטר להרשות לעצמה להיעדר ממסך ערוץ 2 במשך יותר מחצי שבוע ברצף. גם לקשת היו סיבות טובות להתגמש, שכן פרוקטר הלכה והתחזקה בשנה האחרונות, כשהוסיפה לעצמה מגוון גדול של מותגים שטומנים בחובם פרסום עתיר תקציב בטלוויזיה.