מי הבוס שלו לראובן אדלר אין בוס פורמלי. הוא ושותפו למשרד הפרסום אמורים לרכוש בשנה הקרובה את חלקו של שמואל ורשבסקי (10%) במשרד, ובכך להפוך לבעלים יחידים ושווי משקל בו. גם את ראש הממשלה, אריאל שרון, קשה לכנות "הבוס" של אדלר. אדלר מתייחס אל שרון כאל אחד החברים הכי טובים שלו. חלק גדול מזמנו מקדיש אדלר לבניית תדמיתו הציבורית-תקשורתית של שרון, ומרוויח מכך רווח ניכר בדמות כסף (טיפל בתקציב הפרסום והתקשורת של הליכוד, יטפל בתקציב של המפלגה החדשה "קדימה"), אבל יותר מכסף - הקשרים, הכוח והמעמד שמתלווים למי שמוגדר אחד האנשים הקרובים יותר לשרון, פרט לשני בניו.
חברים לאדלר, פרסומאי ותיק ומוערך בענף, אין חברים מהתחום. חבריו הקרובים פועלים בתחומים עסקיים אחרים לחלוטין. פרט לשרון, ניתן למנות בין חבריו הקרובים ביותר את מולי אבישר - ברוקר, טדי שאולי - מסעדן, אלי לנדאו - עד לאחרונה יו"ר חברת החשמל (שהפקיד בידי אדלר את תקציב הפרסום של הגוף הממשלתי), מוקי זמיר - בעל חנות עתיקות, אברמי אדמוב ורמי אילין - אנשי נדל"ן.
מה אומר על המתחרה בשנים האחרונות אדלר התרחק מהפעילות השוטפת של משרדו. הוא כמעט לא מטפל באופן אישי בלקוחות חדשים, ומקדיש את זמנו כפרסומאי לטפל בלקוחות ותיקים שלו, כאלה ההולכים אתו שנים ארוכות. פרט למערכת היחסים העכורה בינו ובין שילוח ומקאן אריקסון, שהוציאה ממנו את המיטב בכל הקשור ל"מחמאות" שהרעיף על המשרד, קשה לשמוע את דעתו על מתחרים בענף.
אומרים עליו שאדלר הוא כריש תקשורת, אלוף בבניית תדמיות לאישים, כזה שיכול ללמד את כל יועצי התקשורת הפוליטיים שיעור בטיפול תדמיתי במנהיגים ובפוליטיקאים. אנשים גם מזכירים את אדלר כחבר טוב ונאמן, כזה שלא נוטש את חבריו גם בתקופות קשות. לראיה: השנים הקשות שבהן נצמד לשרון, גם כשהדבר לא היה פופולרי, בתקופת ימי סברה ושתילה, מלחמת לבנון וכדומה.
הצלחות גדולות חלק גדול מאוד מהמותגים שאדלר בנה לפני 30 שנה ויותר שרדו את מבחן הזמן, והם עדיין כאן אתנו ופועלים בשווקים תחרותיים. אדלר עיצב את הלוגואים והאריזות של המותגים שמן, מפעל הפיס, הליכוד, ישראכרט, פז, בנק איגוד וטבעול. אבל ההצלחה הגדולה ביותר של אדלר היא המיתוג מחדש שעשה לשרון, שבמסגרתו הפך אותו ממנהיג עם תדמית ימנית קיצונית, דמות נוקשה ומרוחקת, למנהיג עם תדמית הסבא החם, המושיט ידו לשלום, שהובילה אותו לזכות במערכת הבחירות האחרונה. אדלר היה זה שהגה את הסיסמה שסייעה להעביר את המסרים החדשים של שרון: "רק שרון יביא שלום".
הכישלון הגדול למרות תקציבי פרסום גדולים מאוד המטופלים במשרד הפרסום שלו, חלקם הגדול תקציבים ממשלתיים, וגידול של עשרות אחוזים, אדלר-חומסקי הוא אחד ממשרדי הפרסום הגדולים היחידים שלא הצליח להכניס שותף אסטרטגי, ובכך לשלשל מליוני דולרים לכיס - כפי שעשו פרסומאים בכירים אחרים בענף. המשרד עמד אי אלו פעמים על סף מכירה לסוכנות הפרסום הבינלאומית Grey, כמו גם לפובליסיס הצרפתית, אבל אדלר וחומסקי לא הצליחו להביאן לידי רכישת חלק משמעותי מהמשרד בשווי שישתלם להם.
תעודת זהות
גיל 62
מתי הקים את אדלר-חומסקי לפני 10 שנים
השכלה בוגר בצלאל במגמת עיצוב גרפי
מסלול התקדמות פתח את "סטודיו אדלר" לעיצוב תעשייתי לפני כ-20 שנה. לפני כעשור חבר לאייל חומסקי, יוצא קשר בראל, והשניים הקימו יחד עם שמואל ורשבסקי את משרד הפרסום
עלות שכר כ-100 אלף שקלבחודש
משפחה נשוי + שלוש בנות
מגורים הרצליה
מכונית ג'יפ פולקסוואגן טוארג
זמן פנוי טיולים בחו"ל
תדמית היועץ המקורב ביותר לראש הממשלה אריאל שרון
אילן שילוח מנכ"ל קבוצת הפרסום מקאן אריקסון
מי הבוס שלו אם לשפוט לפי איך שאילן שילוח מתנהל בישראל, אין לו בוסים, בטח לא כאלה שהוא נותן להם דין וחשבון שוטף, מה גם ששילוח הוא גם בעלים (18%) בקבוצת הפרסום הישראלית. בפועל, הוא כפוף למנכ"ל קבוצת הפרסום מקאן אריקסון אירופה, אך הואיל ומדובר במשרה לא יציבה שנושאי המשרה מתחלפים תכופות בשנים האחרונות, שילוח יצר ערוץ ישיר עם מנכ"ל מקאן אריקסון העולמית, ג'ון דונר. ערוץ ישיר זה, מיותר לציין, מקפיץ את מעמדו של שילוח בקרב ראשי מקאן אריקסון באירופה.
חברים לשילוח אין חברים אישיים רבים. הוא לא הולך לאירועים אישיים של לקוחותיו, יהיו בכירים ככל שיהיו, וגם לא מזמין אותם לביתו. לא תראו אותו באירועים חברתיים שעורך היח"צן רני רהב, למשל, אף שהשניים חולקים לא מעט לקוחות משותפים. החבר הבולט ביותר של שילוח הוא דווקא אדם שלא קשור לתעשיית הפרסום ואינו פיגורה בולטת בעולם העסקים הישראלי. זהו נעם פרדקין, מושבניק ממושב תל עדשים, חבר קרוב מאוד של שילוח עוד מהימים שבהם שירתו יחד בסיירת מטכ"ל.
מה אומר על המתחרה המתחרה הגדול ביותר של מקאן אריקסון כיום, ומכאן גם של שילוח עצמו, הוא משרד הפרסום אדלר-חומסקי, שצמיחתו היא המשמעותית בחמש השנים האחרונות. צמיחה זו, של עשרות אחוזים, מאיימת על מקומו של מקאן אריקסון, שתופס זה שבע שנים רצופות את המקום הראשון בטבלת דירוג משרדי הפרסום. מאבק הכוחות בין שני המשרדים הללו יצר גם יריבות קשה בין שילוח לראובן אדלר ואייל חומסקי. בשיחות עם עיתונאים מסרב שילוח להתייחס ישירות לאדלר-חומסקי, מטוב ועד רע, אבל בשיחות עם מקורביו הוא מקפיד להדגיש שיש משרדים שנבנו על קשרים (תוך שהוא רומז לאדלר-חומסקי והקשרים שלו עם אריאל שרון) ויש משרדי פרסום שנבנו מעבודה מקצועית (תוך שהוא מרמז על עצמו ומשרדו).
אומרים עליו שילוח הוא איש של קצוות, וזו גם דעתם של האנשים שנחשפו אליו. יש ביניהם אנשים שמעריכים אותו מאוד, כמעט מעריצים אותו, בזכות עבודתו בבניית מקאן אריקסון והטיפול האסטרטגי בלקוחותיו, שעמם נמנות תנובה, אסם, סלקום ו-yes. מאידך, לא תתקשו למצוא לשילוח אויבים, כאלה שיספרו שרמס אותם בדרך למעלה ופגע בהם.
הצלחות גדולות ההצלחה המרכזית של שילוח היא גם
הפרסומאי של השלטון נגד הפרסומאי של ההון
איילה צורף
2.12.2005 / 8:47