הרשות להגבלים אישרה לחמש רשתות שיווק פרטיות לפתח מותג פרטי משותף

מאת סיון קלינגבייל ואורה קורן



הממונה על ההגבלים העסקיים רונית קן אישרה לרשתות המכנות עצמן "הרשת הרביעית" לפתח ביחד מותג פרטי. מדובר בשיתוף פעולה בין חמש רשתות פרטיות: רמי לוי שיווק השקמה, הפועלת באזור ירושלים ומודיעין; סופר דוש, הפועלת בבת-ים; א.ב.א ויקטורי, הפועלת באזור המרכז והדרום; כהן מחסני השוק, הפועלת באזור באר שבע ומ.מ.נ מחסני מזון, הפועלת באזור נתניה ואור עקיבא. המיזם המשותף אמור לפתח ולשווק מותג פרטי בעבור חבריו, וכן להוות פלטפורמה לרכישה משותפת של שירותים ומוצרים.



"באחרונה נרכשה הרשת השלישית בגודלה - קלאבמרקט, על ידי שופרסל באופן שהפחית את מספר הרשתות הארציות לשתיים בלבד. על רקע זה קיימת חשיבות גדולה מאוד לחיזוקן של הרשתות הפרטיות הקטנות דוגמת חמש הרשתות החברות במיזם הרשת הרביעית, מסבירים ברשות את הסיבות לאישור.



מותג פרטי הוא מותג המשווק על ידי הרשת ונמכר רק בה. מטרת המותג הפרטי היא לאפשר לרשת מסוימת לספק ללקוחותיה מוצרים במחירים נמוכים יותר ובו בעת ליצור ייחודיות לרשת ולחזק את נאמנות הלקוחות.



"פיתוח המותג הפרטי צפוי, לדעת הצדדים, לשפר את כוח המיקוח שלהן מול הספקים ולתת להן יתרונות לגודל ברכישה, מעבר ליכולתה של הרשת הבודדת. כן צפוי המותג לאפשר לחבריו פרסום באמצעי תקשורת ארציים ומכירה של מוצרים איכותיים במחירים נוחים יחסית", אומרים ברשות להגבלים עסקיים.



קן הוסיפה בהחלטתה שהתחרות מול הצרכן בתחום הקמעונות בישראל מתמקדת במקטע גיאוגרפי מצומצם יחסית. היות שהרשתות השותפות במיזם פועלות באזורים גיאוגרפיים שונים, ההסדר ביניהן אינו צפוי לפגוע בתחרות על ליבו וכיסו של הצרכן. כמו כןנאסר על הרשתות לתאם ביניהן את מחירי המוצרים או כל תנאי אחר הנוגע למכירת המוצרים לצרכן.