פריימדיה (סימול PRM), מוציאה לאור של מגזינים ובעלת אתר האינטרנט About.com, רוכשת את עסקי המגזינים האמריקאיים של המו"ל הבריטי Emap. שווי העסקה - 515 מיליון דולר, כך דיווח ה"וול סטריט ג'ורנל".
המיזוג בין השתיים ירחיב את היצע מגזיני הנישה בהם מתמחה פריימדיה, העוסקים בתחומים מגוונים, החל בסוסים, דרך מכוניות וכלי נשק ועד מגזינים בנושאי אומנויות. העסקה תהפוך את פריימדיה לאחד המו"לים הגדולים ביותר בתחום המגזינים בארה"ב. לפי ה"וול סטריט ג'ורנל" תוכרז העסקה ביום שני.
Emap ביססה את עסקיה בארה"ב על רכישת החברה פיטרסון תמורת כ-1.5 מיליארד דולר בשנת 1998. אולם הניסיון להחדיר את מותגיה לארה"ב לא עלה יפה בשל ירידה בהכנסות מפרסום ובעיות בהפצת מגזינים לדוכנים. Emap רשמה בחודש שעבר מחיקה של 771 מיליון דולר כנגד רכישה זו, וכאמור, צפויה להכריז על מכירת הנכסים לפריימדיה.
פריימדיה עלתה לכותרות בשנה שעברה, לאחר שמנייתה צנחה בעקבות רכישת פורטל About.com תמורת 700 מיליון דולר. בנוסף לנפילה של 25% במחיר המניה מיד בעקבות הרכישה, רשמה פריימדיה הפסד כפול מהצפוי ברבעון הרביעי של 2000 בגלל הרכישה. בשנה החולפת נפלה מנייתה ב-70%. המניה של פריימדיה חשופה לתנודתיות גבוהה, כיוון שחלק קטן מאוד ממניות החברה נסחר בציבור, ורובן מוחזקות על ידי חברת קולברג קרביס רוברטס אנד קו.
העסקה בין פריימדיה לבין Emap איננה כוללת את המותג המצליח ביותר של Emap בארה"ב - המגזין לגברים FHM, אולם היא כן כוללת את מגזין Teen של Emap, המתחרה במגזין Seventeen של פריימדיה.
פריימדיה רוכשת את הנכסים האמריקאיים של המו"ל הבריטי Emap תמורת 515 מיליון דולר
דפנה מאור
2.7.2001 / 8:59